案例名称：肯德基鼓励歌词声音互动　

广 告 主：肯德基

所属行业：食品——连锁快餐

执行时间：2016.4.8-5.5

参选类别：创意传播类

案例视频：

　　营销背景：

　　在当下，年轻人总是不吃早餐或者对早餐不够重视，为了让年轻人重新重视早餐，肯德基早餐决定与荔枝FM合作，用声音唤醒年轻人一早的健康与希望。

　　营销策略：

　　我们发现被一句歌词击中时的感动，和一顿早餐给人的鼓励，有着同样的感受和正能量。我们决定用鼓励歌词给年轻消费人群一早鼓励和正能量。

　　创意沟通元：

　　鼓励歌词：每个人都曾被一句歌词打动过，“我不怕千万人阻挡，只怕自己投降”，“海阔天空，在勇敢以后”，“我相信我就是我，我相信明天”……。唤起用户记忆中的鼓励歌词并唱出来，产生高估共鸣，创造自发分享与裂变传播。

　　执行过程/媒体表现：　
 

　　两大全新互动，助力品牌营销。鼓励歌词互动+KOL口播

　　1.鼓励歌词互动：将早餐的正能量与歌词的鼓励联系起来。面向荔枝FM全平台用户及站外用户，征集“那些击中我的鼓励歌词”。
 

　　H5创意互动，唱、说出自己的鼓励歌词
 

H5活动链接：http://h5.lizhi.fm/v/entry

　　海量播客说出自己的鼓励歌词，肯德基早餐文化得以深度体验，鼓励正能量得以广泛传播
 

　　2.KOL口播：邀请平台10名人气主播，共30期节目化身早上爱心主播，为早起的消费者带去一早的加油鼓励，配合H5互动，引导用户上传#击中过我的鼓励歌词#，加深消费者对早餐文化的理解。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　项目效果：项目总曝光突破2亿次，总点击超过170万；贴片总播放955万次，互动30万次；　　

　　媒体评价：在最集中年轻人的平台，用有趣好玩的方式，让KFC早餐无形中获得了众多感动歌曲的情感加成，让KFC始终证实自己年轻人伙伴的品牌身份。　　

　　客户评价：用选取更接近年轻人心灵的方式，通过荔枝FM声音的力量，开启了声音营销新纪元。
　　

　　用鼓励歌词强化了消费者对肯德基的早餐文化的认知，将肯德基塑造为早餐正能量的巨星。