案例名称：联想Yoga“遇见最美手写体”创意传播事件
广 告 主：联想集团
所属行业：高科技IT
执行时间：2016.09.25-10.10
参选类别：创意传播类

　　营销背景：
　　
　　笔记本行业面临着整体下滑，竞争激烈的行业现状。用户挑选产品的时候眼光更高，不仅对产品有功能诉求，还有情感、品味等方面的要求。此次，联想带来以手写功能为核心卖点的创新产品YOGA BOOK，希望通过传播，对接用户的情感诉求，占领用户的Mindshare，从而转化销售。

　　营销策略：
　
　　选择在北京人流量密集的世贸天阶，发起“遇见最美手写体”创意落地活动，邀请情侣体验YOGABOOK的手写功能，写下对爱人说的话，并将这些动人的内容同步投映在世贸天阶的天幕上，向爱人真情告白，也让更多的人见证爱情的美好。借此传递YOGA产品的情感价值，成为用户心中“美好的事物”的象征。
　　线下活动引爆线上传播， 同步在微博等社交媒体上发起#遇见最美手写体#话题，引发受众互动，形成热点事件，激发用户自传播，引爆朋友圈。
　　打造情感微视频，延续线上传播热度。在具有同样情感内核的电影《从你的全世界路过》中结合剧情场景，进行产品植入，并邀请女主角张天爱出演YOGABOOK微电影视频，展示YOGABOOK手写功能，在社交媒体平台及视频网站广泛传播，激发受众分享，

　　创意沟通元：
　　
　　通过研究，我们洞察到中国人讲求情感交流，但又含蓄内敛，不善表达，常常爱在心口难开。过去，人们通过写信表达情感，将自己的爱流露在字里行间，多少文人墨客的经典之作也始于手写情书。但如今快节奏的生活状态，即时通讯软件及社交媒体应用占据了人们日常交流的大部分时间，让原本就已经在忙碌中缺乏喘息机会的年轻人更加焦虑。我们可能忙于为别人的朋友圈点赞，却越来越忽视对身边爱人的情义表达。那些曾经小心翼翼地把自己最炽热的爱化作一字一句手写在情书上的岁月似乎一去不复返。但其实那些藏匿在手写体背后的紧张、激动、期待与欣喜依旧是人们内容最柔软的地带。

　　此次联想发布的全新二合一平板YOGA BOOK一大卖点就是原笔迹手写，并且可以实现纸屏同步、熄屏笔写等“黑科技”。用户可以通过YOGA BOOK书写爱意，向心爱之人勇敢告白，“遇见”最初的那份因爱而生的感动与惊喜。

　　因此，我们围绕“遇见”的核心主题，将“对爱的勇敢表达”作为我们的创意沟通元。

　　执行过程/媒体表现：
　　
　　打造“最美手写情书”创意事件

　　线上预热宣传：在微博发起#寻找最美手写体#话题活动，引发网友关注和讨论，并在线上招募用户进行线下体验，为创意落地活动进行预热宣传。

　　线下活动引爆，直接引流销售：与京东合作，并呼应“遇见你的未知”YOGA新品宣传核心主题，在北京人流量密集的世贸天阶，结合 YOGABOOK的手写功能，发起“遇见最美手写体”的创意落地活动，邀请情侣在YOGABOOK上写下对爱人说的话，并将其投映在世贸天阶的天幕上，让所有人见证爱的发生，遇见生命中最美的时刻。

　　利用社会媒体扩散传播声量， 引发更多受众情感共鸣：

　　产品体验者及驻足观看的路人纷纷在自己的朋友圈、微博等社交媒体曝光该活动，形成用户自传播。

　　邀请多名网红，在映客、花椒等当下最火爆的直播平台，对活动进行全程直播，扩大活动声量。

　　打造“遇见你的未知”系列创意微视频，持续活动传播效果。

　　产品深度植入具有同样情感内核的强势电影IP《从你的全世界路过》，并邀请电影女主角张天爱为YOGABOOK拍摄定制化情感短视频，在视频中体现产品的书写功能，在社交媒体广泛传播，传递出YOGA会陪伴用户遇见未来的情感。

　　营销效果与市场反馈：

　　#寻找最美手写体#话题在网友们的参与下急速发酵。网友们纷纷晒出自己的手书字迹，并与联想官微进行互动。短短5小时，#寻找最美手写体#话题阅读量就已突破百万，收获网友上传的手书作品上百份。

　　超过1000新闻报道，娱乐类视频媒体露出张天爱代言YOGA联想品牌/产品信息等，报道总时长高达300+秒。《从你的全世界路过》YOGA相关视频，在各视频网站，播放量超过50万次。

　　发布会当天，300台YOGA BOOK预约资格瞬间秒空，#寻找最美手写体#落地活动，为京东商城带来近500台销售。