案例名称：创维电视“看我的”奥运内容营销
广 告 主：创维电视
所属行业：智能家电
执行时间：2016.8.6-2016.8.24
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　“互联网+”数字大潮影响下，传统电视品牌遭到沿海一二线城市90、95后新世代族群的忽视，普遍认为传统电视是上一辈人的选择，他们在家庭选购电视时，几乎不考虑传统电视。传统电视品牌相对于互联网电视，缺乏与新世代人群的沟通，更无法让年轻人了解传统电视更为成熟的产品力。奥运赛事的观众和运动员，大都是90、95后，创维为他们提供连接纽带，并分享与时俱进的观点，让新世代人群在微博上谈论创维，并增进对品牌的认同感。

　　营销策略：

　　借势奥运，紧扣创维电视 “中国梦”核心推广主线，与新世代年轻人精准对话，交换世界观。

　　创意沟通元：

　　融合品牌主张、奥运精神和年轻消费者诉求，推出“全世界看我的”Core idea，针对奥运焦点赛事发布新锐观点，以此对话年轻人，交换世界观，引发共鸣； 推出“看我的”奥运推广Campaign，第一时间对里约奥运的夺金赛事和受关注的运动员做出反应，挖掘其体育精神与创维品牌主张的共性，在微博微信等SNS平台上传播，精准捕捉年轻观众进行情感共振与互动。

　　执行过程/媒体表现：

　　奥运期间启动线上线下全覆盖式轰炸，在微博、微信、知乎、6和豆瓣等社交平台上全面启动，围绕金牌榜营销、热点借势2大内容版块，开展观点输出与互动、KOL社群对话、奥运话题讨论、运动员网红等话题炒作，并利用微博关键词、个性标签、搜索习惯等精准定向目标消费人群，在奥运期间全面覆盖目标人群的社交活动；线下奥运门店促销，强关联中国军团奥运成绩，门店趣味互动， 吸引年轻人到店围观奥运赛事和加深对创维电视的了解。

　　1、“冠军奶爸”龙清泉夺金，饱含激情的文案，赢得行业内外掌声一片。

　　2、史上第1支难民代表团，代表全世界难民发声，彰显创维国际视野和人文关怀。

　　3、“孙杨200米夺金”海报，抓住时机，大胆出击，刷爆朋友圈，引发各大媒体转载点赞。

　　“孙杨海报”官微阅读量激增至41.3万，转发量激增200余倍，引发清华南都等微博大V的主动转发，“现象级”刷爆朋友圈，赢得今日头条、网易、界面、搜狐体育、知乎等门户网站的免费曝光。

　　营销效果与市场反馈：

　　里约奥运期间，新浪官微阅读量达1,592,884人次，转发量2,295条，与8月6日前官微传播量级对比，微博转发评论量激增230余倍，热度最高单条微博（孙杨人物海报）阅读量41.3万。

　　引发今日头条、网易、界面、搜狐、知乎、清华南都的主流媒体的主动报道以及广告门、数英网、4A提案网、广告文案等行业媒体的专题报道，创维奥运内容营销，成功加强了创维电视与新世代年轻族群的对话和互动，让年轻人加深对创维电视作为与时俱进的主流电视领导品牌的印象。