案例名称：联想ThinkPad Thinker密室
广 告 主：联想ThinkPad
所属行业：IT
执行时间：2016.02-2016.10.30
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　密室逃脱，以思考著称，源于美国硅谷，2011年传入中国，迅速成为80、90后新时代的娱乐产品；ThinkPad以思考为名，二十多年品牌的发展和沉淀汇聚了一个以思考为信仰的粉丝群体“黑匠”。

　　建造Thinker密室的想法源于粉丝的一个提议，其想法与品牌文化高度契合

　　ThinkPad一直全力支持粉丝创意，可以促成Thinker们之间的合作

　　密室背后的Thinker粉丝团队，热衷于ThinkPad品牌的思考理念，相信品牌的力量，在无领导、无专业指导的情况下，愿意从各专业各领域天南海北齐全一堂，集思广益，思想碰撞，创造一个极具内涵的密室。

　　营销策略：

　　粉丝经济已经不再是一个新鲜的话题，从最初的音乐产业到现在的各行各业，越来越多的品牌开始注重粉丝在产品创收中的作用，使用各种手段扩大并稳固着自己的粉丝群体。在IT领域，各大品牌都拥有自己的粉丝群，无论是苹果的“果粉”，小米的“米粉”，还是ThinkPad的“黑匠”（小黑粉），他们都不同程度上跟所爱的品牌相互影响着。

　　但是，粉丝对品牌的热爱也许相同，但是品牌对粉丝的态度却不尽相同。对于一些品牌的粉丝来说，品牌是高高在上的存在；粉丝与品牌之间的互动仅仅在于--品牌出了一款产品，粉丝花钱购买；产品出了问题，品牌给予维修；品牌组织活动粉丝参与等等，品牌所做的只是消费粉丝们的经济。

　　创意沟通元：

　　Thinker密室非传统意义的营销事件，是具有特殊价值的粉丝活动，是ThinkPad和粉丝一起开创了一条全新的粉丝营销思路。打造出一个品牌方提供平台、粉丝提供创意、粉丝执行、产出内容再销售给粉丝的一种粉丝创造力的生态闭环。改变原有的品牌引领粉丝的运营模式，品牌不再占主导地位，粉丝从幕后到台前，主导掌控全程， 用粉丝的创造力诠释品牌的价值。

　　当前粉丝效应不断发酵的经济时代，ThinkPad做到的不是消费粉丝的经济实力，而是让粉丝真正融为品牌的一部分，和品牌主一起用行动诠释品牌。

　　执行过程/媒体表现：

　　一群ThinkPad粉丝倾力设计制作，造出将科幻、悬疑、穿越、解谜、多线结局等元素集于一身的Thinker 密室；一群狂热粉丝因爱而聚，创建了一个未来时空，发起人类对思考的反思。

　　自动化专业出身的黑匠Thinker杨旭是项目的基础践行者，在ThinkPad的穿针引线下，他不但成为一切机关和迷局的实现者，更成为密室的ThinkPad合伙人。

　　在ThinkPad品牌的努力下，黑匠团队里迎来偏爱ThinkPad的知名电影录音师颜隆，为密室打造了科幻大片等级的各式渲染。

　　密室里每时每刻都在发生着属于思考者的奇迹。黑匠们各司其职，各展所长，制图、设计、美术、文案……聚拢在ThinkPad周围，从零到一的创造，ThinkPad将 “一”扩展到无限大。

　　十个月的时间投入，前前后后不下80次的讨论，推翻了大大小小的想法近20次，这样的努力，终于有了结果。功能强大的Racintoshiba手环、复杂精巧的蜂巢滚球迷宫、充满挑战与选择的神秘机关门、极具科幻气质的时间齿轮…..看着这一个接一个凝聚着思考的机关，不断在原本空荡的密室中，上演着“从无到有”的过程，无论是品牌还是粉丝，都能切实的体会到辛劳的背后的意义。

　　终于，2016年九月，ThinkPad密室“思考的囚徒”，震撼面世！整个执行过程可以看到Fans与品牌强有力的执行力和创造力，以及对ThinkPad品牌的热衷及对科技和未来的思考。

　　从联系密室、讨论密室主题、创意、实体搭建到密室体验，都在微博、微信、贴吧、社区全平台同步实时更新播报，不断促进品牌与粉丝互动。

　　营销效果与市场反馈：

　　Thinker密室对于ThinkPad不仅是将忠于思考的品牌信念传递给更多受众，更是深入贯彻与粉丝一路同行的品牌战略。

　　对于品牌来说，不止是新领域的成功尝试，收获极佳的品牌声誉，更深刻的是强化了品牌与粉丝的羁绊，聚拢了人心，真正让粉丝成为品牌巨轮远洋中的舵手，参与到品牌发展规划。

　　对于ThinkPad粉丝来说，这也是他们能够成为“黑匠”最值得骄傲的地方，他们不再只是一般接受者，而是可以作为切实参与者来为自己所喜爱的品牌发光发热。

　　而对于普通人群体来说，他们看到的，不会像是其他品牌一样，看到的只有品牌的背后有一群挚爱的粉丝，他们会看到，粉丝的背后粉丝的背后真正有了品牌！

　　ThinkPad永远是一个以思考为信仰，与思考者一路同行的人性品牌！

　　官网链接：http://www.thinkworld.com.cn/activity/mishi/index.html