案例名称：撩破次元壁，沪上最吃香二次元网红上位史

广 告 主：小杨生煎

所属行业：餐饮

执行时间：2016.01.18-2016.02.17

参选类别：创意传播类
 

　　作为一个拥有16年历史的知名品牌，小杨生煎在上海街知巷闻。  但伴随新进品牌的冲击和互联网电商的兴起，品牌声量日渐被淹没。

　　2016夏季，小杨生煎推出“龙虾生煎”，上市宣传的过程中，营销如何适应当今社会主流，进行社交化的尝试，吸引年轻用户关注，提升品牌及产品的偏好度成为活动的重中之重。
 

　　营销策略：
 

　　· 自造IP,打造今夏吃货界网红“龙虾侠”。虾与侠的读音相近，将麻辣小龙虾产品与卡通大侠形象深度结合，利用H5位载体定制化营销内容，将品牌人格化，更好与消费者互动。

　　· 资源场景化推送，打破次元壁，全面实现活动的声量发酵。 充分利用平台大数据，结合品牌客户的消费场景，将二次元的网红“龙虾侠”通过社交的方式，线上线下立体推广。

　　· 配合商家发券，实现活动社交到电商转化的闭环。借势活动优惠刺激，促进线下到店交易，有效拉动客户营业额增长。
 

　　创意沟通元：
 

　　从上海年轻群体中占比最多的“沪飘”做情感切入，打造呆萌兼顾侠气的“龙虾侠”，

　　用简单的互动机制撩拨全城。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：