案例名称：广本冠道指尖上的个性试驾体验

广 告 主：广本冠道

所属行业：汽车行业

执行时间：2016.10.25-11.06

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　广本冠道2016年10月新车上市，但对比于同等价位的车型，昂科威、汉兰达等上市已经，具有一定的用户认知度的车型，在用户认知度上仍有一定的不足。故如何突破竞品包围，成功获得消费者的高度关注，成为此次传播的重点。此外，在提高冠道用户认知度的基础上，还需塑造冠道尖端产品力及形象。
 

　　营销策略：
 

　　围绕冠道的尖端产品力+尖端形象，从受众喜闻乐见的内容出发，以区别于传统的流水线式试驾视频，更加立体化、互动化的试驾互动H5，360度全方位展示冠道车内环境，拉近消费者与产品的距离，更好的展示冠道卖点。选择垂直媒体易车
 

　　创意沟通元：
 

　　以趣味性的360度全景展示及试驾视频，让用户更全面更直接的接触到冠道。

　　广本冠道上市日期为10月29日，在此之前，消费者对冠道的各种配置充满了疑问却少有渠道获知相关信息。此次《指尖上的试驾体验》以360度全景H5的形式，让用户近距离了解冠道车型，给予消费者360度的冠道试驾体验，引导消费者实景体验冠道的核心卖点，最终达到触发潜客试驾实车的目的，促进转化。此外，通过5段场景化体验的试驾视频丰富用户对冠道驾驶体验的认知，最终达到塑造尖端产品力，提升品牌认知度的目的。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　阶段一：拍摄冠道试驾视频

　　以场景化的试驾视频形式，将不同情况下冠道驾驶的特点直观地展示出来，让消费者很直接的了解冠道的尖端产品力。

　　阶段二：360度全景H5展示

　　以360度全景的H5，全面展示冠道卖点，让消费者更加方便、更加近距离地接触到冠道的卖点。用户首先进入简单的虚拟车，有外观和内饰的3D图，用户想看哪个部件就点哪儿，就会出现这个配置操作或者测试展示的视频。

　　易车H5链接：http://auto.bobo118.com/gbgd720/html/            （H5二维码）

　　以真实方便的360度全景H5形式，拉近冠道与消费者的距离。通过指尖上简单的点击，个性化的选择用户想要了解的冠道卖点，将个性化及真实性结合在一起，同时以移动端为载体，很好的让用户体验到冠道的尖端产品力，此外，试驾视频、卖点展示视频的出现，让消费者可多方面地感受冠道不同的优势点。选择垂直媒体易车的合作，则可以很好地直接覆盖意向人群及潜在消费人群，且借助易车自有资源，为H5进行更广的传播。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　此次广本冠道指尖上的试驾体验项目总共获得了1592万多的曝光量，360度的H5互动形式很好地拉近了消费者与品牌的距离，同时也很好的刺激了二次传播。H5最终阅读量达8万多，收集到260多条销售线索，更是说明了此次推广项目，很好地触及到了意向用户，在目标人群中提高了冠道的用户认知度。