案例名称：广汽本田冠道名人大咖秀H5

广 告 主：广本冠道

所属行业：汽车

执行时间：2016.12.19-12.31

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　广本冠道10月新车上市，相比于新车上市多时的汉兰达、昂科威、锐界等车型，冠道的用户认知度仍有一定的差距。为提高冠道用户认知度，且能较为准确的触及到目标用户群（30-45岁），选择门户网站的汽车频道，能很好的增加冠道信息的曝光，同时面向意向人群。以H5的形式承载内容，则有利于用户进行二次传播。
 

　　营销策略：
 

　　以搜狐汽车超级大IP（真心实验室）搭配跨界名人亲身证言，打造跨界强IP定制化内容。以强势内容曝光全新冠道车型品牌调性及品专，细说冠道卖点，快速拉升消费者关注度。
 

　　创意沟通元：
 

　　跨界名人大咖提高用户关注度，高端交互H5提升品牌形象。

　　本次广汽本田冠道名人大咖秀H5以时尚大咖亲身演绎+交互H5的呈现方式，从视觉与触觉达成与潜客的沟通。以跨界大咖的独特的试驾评测，吸引目标潜客的关注，高端大气的交互设计，塑造品牌高端形象，最终引发大量的自发分享传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　阶段1：邀约各行业颇具影响力大咖，从不同主题评测冠道卖点。通过大咖吸引用户关注，多方面展示冠道卖点。

　　谢星——中国著名设计师、摄影师、造型师

　　· 对冠道外观进行点评：“猛”“丽”兼具完美诠释设计美学

　　王子强——资深汽车评论人

　　· 对冠道操控性能进行点评：动力循序渐进，当选耐力型选手

　　郝昭——搜狐汽车频道资深编辑

　　对冠道配置进行点评：内饰科技感强劲，智能驾驶系统便捷
 

　　阶段2：搜狐汽车超级大IP-【真相实验室】输出深度评测文章，全面细说冠道SUV优势卖点。

　　以搜狐汽车大IP吸引具有栏目粉丝关注，输出优质内容，更加全面详细地将冠道不同方面的优势点呈现给目标用户。
 

　　阶段3：以易于传播的H5形式承载跨界强IP内容，打造移动阅读体验和传播性更强的全新冠道跨界任务SHOW。

（H5二维码）

　　通过科技感十足的页面设计，呈现冠道的高端定位。以H5的形式展示大咖对冠道的评论、冠道精美车图及视频等内容，给予用户更好的移动阅读体验。
 

　　阶段4：多端资源+名人大号资源助力文章及H5传播

　　· PC+APP+WAP三端资源助力文章传播

　　· 通过WAP端资源及名人微博及汽车大号微博资源的助力，H5传播更广。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次营销活动以搜狐汽车官方角度搭配跨界名人证言的形式，获得了较好的效果，项目总曝光达6500多万，总阅读量达42万，名人及汽车大号的助力微博转发数近5000，评论数达3000+，H5总PV更是高达586万，在消费者形成良好的传播。