案例名称：每克拉美闪耀乐视919生态季
广 告 主：每克拉美
所属行业：珠宝
执行时间：2016.09.06-2016.0920
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　每克拉美作为珠宝行业的一个知名品牌，在常规品牌曝光的同时，也希望能曝光品牌的同时，塑造品牌个性。并尝试借助与爵迹大电影衍生品开发合作，在爵迹上映之际，推出爵迹版每克拉美限量系列首饰，在乐视生态季906发布会之际，每克拉美借势爵迹环节植入，重点曝光与发布。本案例想达到的营销目标，要影响的目标人群，面临的营销困境及挑战等。

　　营销策略：

　　首次结合当下大IP，主打性价比，千元饰品。基于每克拉美核心传播目标与需求，充分借势乐视生态季影响力，通过9月6日线下发布会及9月19日乐迷电商节,借助名人效应，乐迷电商节大促等多渠道形式，以每克拉美爵迹衍生品为切入点，持续借助爆点事件,曝光品牌及新品，提升新品售卖几率。

　　创意沟通元：

　　本案借每克拉美爵迹衍生品开发合作之契机，深入乐视生态季乐视影业爵迹大电影环节推广环节植入，将爵迹与每克拉美品牌关联度曝光继续提升，通过线下线上充分联动，从线下的发布会，到线上919电商节，每克拉美最大化获取爵迹明星众咖及粉丝的高关注。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、在狂欢夜现场，每克拉美成为最闪耀的钻石品牌。不仅刘语熙、李响等明星佩戴了每克拉美的产品，通过明星效应进一步提升品牌关注度，而且在明星红毯环节，每克拉美的logo跃然纸上，随着一大波明星的亮相，每克拉美秒杀了不少菲林。
　　2、从品牌展区到产品的易拉宝，从明星佩戴产品到现场植入环节展示，每克拉美的品牌曝光度在919期间得到了明显提升。百度指数显示，每克拉美的数据在9月19日达到了一个峰值，进一步说明了919乐迷狂欢夜对品牌关注度的带动作用。
　　3、在整个乐视生态季，尤其盛典当晚一直站在身后的每克拉美品牌却成为了主角。借助明星效应、9月生态季新品发布会和电商乐迷节大促，通过每克拉美官网、乐视商城、乐视影视会员以及线下实体店展示爵迹款饰品，推动了自己最新产品的集中曝光和品牌认知度的大幅提升。
　　4、乐视生态季919当天，乐视站内2亿资源加上社会化传播，瞬间占领当天每克拉美品牌关注制高点。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　近 150 位资深娱乐媒体人150位专业媒体人，自主集体刷屏，受到强烈关注；
　　微博话题突破10亿，话题讨论近千万。500 家媒体前往现场，总发稿及转发量近万篇，主流新闻媒体同步发声；919乐迷疯狂夜已然成为一场万众瞩目的娱乐盛典。根据数据监测晚会开场仅1小时,乐视视频弹幕数破百万,派发红包数4000万；晚会全程3小时，乐视视频在线累积观看人数超4000万，弹幕总数破350万,派发红包总数超1亿；乐视全生态营销额达到44.8亿元,“黑色919”成功跻身全国三大电商品牌之列。从9月初预热到919生态之夜，乐视视频在线累计观看人数 4000万，同时在线观看 人数600万海外同步直播观看人数 300万江苏卫视收视率 1.8% 。919 当天每克拉美百度指数飙升200%。