广 告 主：七匹狼

所属行业：服装

执行时间：2016.10.14-2016.11.02

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　中国服饰品牌七匹狼在近年响应国际时尚趋势并结合传统元素，推出了全新“狼文化”设计系列，以“狼图腾”icon作为主打元素，强势登陆米兰时装周。“
 

　　七匹狼在设计出全新“狼文化”系列以创新品牌形象的同时，更将目光放在了突破服装行业传播瓶颈上，期望通过一系列营销方案，将七匹狼“狼文化”品牌内涵推广至移动用户，让用户最直观的感受到七匹狼的全新设计。
 

　　营销策略：
 

　　1- 通过定制小米手机个性主题，“换新衣”来展示七匹狼的品牌理念。用户往往会被精美的页面吸引而自发置换手机主题，当广告与原生态手机界面融为一体时，将大大减轻用户的反感。
 

　　2- 定制手机系统及用户互动，无需借助任何APP媒介，高效触达用户。通过在手机端定制品牌互动彩蛋，拉近七匹狼“狼图腾”的品牌传播。
 

　　3- 社交化营销传播，带动产品人气。借助小米米粉热爱新鲜事物，喜欢走在潮流尖端的特点。以国内用户活跃度最高的互联网论坛——小米社区为渠道媒介，设置“七匹狼.狼图腾”专区,吸引众多坛友进行互动，帮助七匹狼更深次的传播品牌文化。
 

　　创意沟通元：
 

　　本次创意的核心在于“七匹狼.狼图腾”的手机个性主题设计，和原生社区论坛“七匹狼.狼图腾”用户互动板块。
 

　　七匹狼“狼文化”的设计，分为傣狼、藏狼、苗狼、蒙古狼等多种民族风，呈现为“狼图腾”的icon，以鲜明，醒目的方式出现正中间。寓意“狼文化”蕴藏在每个人的身体之内，血液之中。我们认为“狼文化”的设计理念不必拘泥于一件衣服的面积之中，它更可以成为一种信仰，一种让用户每天打开屏幕就能激励自己的信仰。
 

　　在活动设定上，我们联合小米主题定制了“狼图腾”个性主题，为小米用户每天的生活带来一种激励感，狼图腾代表着智慧与奋斗，小米用户每天打开手机摇一摇抽取“彩蛋”，既了解了不同的“狼图腾”文化，也感受到了七匹狼服饰的全新设计理念。
 

　　除此之外，传达“狼文化”是七匹狼的品牌理念，我们推出“七匹狼.狼图腾”社区版块，通过简单的“测测你是哪一种狼性”让用户参与互动，找到自己匹配的狼性，同时，也为企业文化进行了深度传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　本次创意，基于对目标人群的深刻洞察，也基于对突破服饰行业全新传播方式的创新与探索。
 

　　七匹狼“狼图腾”服饰
 

　　1- “狼图腾”个性主题，手机也能穿新衣！

　　为七匹狼量身定制了个性主题，点亮手机屏幕的一刻，“狼图腾”赫然出现，帮手机穿上最酷炫的“新衣”。除了锁屏画面，整机每一个操作界面，都被注入“狼文化”元素。进一步将“狼图腾”的精神深度扎根互联网，拉近品牌与用户的距离。
 

　　锁屏与服装设计统一风格，桌面首屏极致设计，深入到每一处界面定制
 

　　2- 定制手机系统级互动“彩蛋”，无需媒介跳转深度触达用户。

　　我们特意将七匹狼的“七”利用起来，让“狼文化”得到活动化呈现：每晚七点，用户锁屏状态摇一摇，收集不同的“狼图腾”。摇到不同的“狼图腾”，提供相应的解释与精神，收集齐全可

　　参与抽奖。摇一摇之后还可跳转至七匹狼官网了解更多。
 

　　每晚７点，触发彩蛋活动,用户摇一摇手机，收集不同狼图腾,跳转七匹狼官网领取优惠券
 

　　3- 社交化营销传播，小米社区了解每个“狼性”的你

　　结合“狼文化”内容，我们在小米社区中，发布活动置顶贴：测测你是哪一种狼性。用户通过简单几道心理测试题，即可找到自己属于的那一种狼性。将自己代入其中，完成“狼文化”的深度传播。
 

社区置顶帖

社区焦点图助推
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　突破性的手机个性主题方案、新颖的活动设定及互动以及活跃的平台用户参与，给本次营销活动带来了非常高的人气，达到了卓越的传播效果。
 

　　营销活动上线期间（10月14日-11月2日）七匹狼“狼图腾”个性主题总下载量达到693515个，其中，在推广一周后，仍保持平均每天11059个的自然增长下载量。
 

　　推广资源总曝光量达到71,321,220次。总点击量：1,692,096次，CTR值 2.37%。