案例名称：暴风联手神州专车打造VR+专车全新体验篇
广 告 主：神州专车
所属行业：IT服务类
执行时间：2016.05.31-2016.07.06
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　1、背景：神州专车是国内领先的租车连锁企业神州租车联合第三方公司优车科技推出的互联网出行品牌。神州专车利用碎片时间的无限价值，为用户创造更加多元化的出行体验，通过VR技术与内容填充用户在乘车期间的“空白时间”。在此背景下， 神州联手暴风打造VR+专车的创新体验，利用超越现实的VR体验凸显神州的安全理念与服务创新，线上病毒视频紧随其后，形成传播热点，通过VR自带的营销热点催化专车市场，制造行业影响力，打造跨界合作新案例，形成1+1＞2的品牌合力。
　　2、挑战：颠覆用户传统体验，利用反差催化专车市场；通过本次合作，开拓VR+专车的更多合作空间，探索新的商业模式。

　　营销策略：

　　1、内容跨界合作：
　　暴风为本次联合推广活动提供互动内容及全平台联动推广，达到最大化传播效果。

　　2、魔镜跨界合作：
　　暴风为本次联合推广互动提供全套硬件设备，用于线下活动体验，并为司机进行业务培训。

　　3、大事件跨界合作：
　　暴风联合神州进行线上传播+线下体验 整合营销，连续引爆话题点，跨界整合渠道资源，创造具有节奏感的VR营销。

　　创意沟通元：

　　从客户的用户画像中可以看到：
　　神州专车收入12000以上用户高达33.2%
　　神州专车高端人群覆盖能力行业第一
　　神州专车投入持续增大，用户黏性待提升
　　神州用户多数是互联网“猎奇者”
　　所以得出“猎奇感”对神州品牌很有价值；
　　暴风根据用户画像的结果 策划”车内VR大挑战，从一键叫车变成一键叫过山车，用户在专车内体验刺激的过山车，在神州专车内放置了上百部暴风魔镜，并且在乘客知晓的情况下记录乘客的夸张表情。坐神州专车，玩过山车回家“的主题活动，引爆社会热点，吸引用户猎奇，用户自发传播，在市场上引起新的一波浪潮。

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　营销效果与市场反馈：

　　VR+专车 线下体验
　　5月31日-6月6日由神州安排50部宝马5系专车，暴风提供体验设备和内容，在北京进行为期一周的体验活动
　　VR+专车 Campaign线上曝光总量：4055万+
　　病毒视频播放量：25.4万
　　新媒体阅读量：43916
　　KOL微信公号总阅读量：226038  点赞数：924