广 告 主：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

所属行业：乳品行业

执行时间： 2016.12.15-12.19

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　蒙牛创新营销中心研发的全新产品，9月份将劲夫生日会第一次产品露出，11月份京东直播第二次在互联网平台被受众群体所认知。天猫超市狂欢月中，蒙牛甜小嗨与北京高校的“惊喜”合作。而暴走大事件王尼玛，即是我们提供给大学生的“惊喜”。整个活动核心信息，围绕蒙牛甜小嗨常温酸产品“消化你的小情绪”作为核心信息在活动中传播。
 

　　营销策略：
 

　　通过此次机会，使大学生受众群体与品牌进行直接沟通传达品牌精神，获得粉丝们的好感度使其成为我们的用户。通过明星与大学生的现场真实互动，在传播时传达品牌的精神“解救不开心”的核心价值。
 

　　创意沟通元：
 

　　王尼玛进入高校，用类似“暴走大事件“脱口秀的形式，与学生进行交流沟通。

　　内容传播方向：我们的slogan“消化你的小情绪”。那么对于高校学生来说，有什么产生负面情绪的诱因？王尼玛用其最擅长的方式（脱口秀文风及解决的问题）与学生来一堂“沟通课”，讲述暴走团队的成功之路。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　王尼玛录制定制与甜小嗨互动的预热视频，发布预热微博造势，天猫直播平台发布预热视频为活动引流
 

　　线下展台+品牌堆头露出，井然有序富有创新的布置，吸引学生的注意力，打造王尼玛义诊课堂现场拯救粉丝的不开心
 

　　天猫直播平台同步直播，直播互动点击量超306万，突破303万赞，2.9万评论，近10万人在线观看，是12月大牌狂欢直播表现最佳品牌。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、直播互动超306万，突破303万赞，2.9万评论，是12月大牌狂欢直播表现最佳品牌；

　　2、近10万人次在线观看；

　　3、17日起，“甜小嗨”以及”甜小嗨解忧事务所”百度指数提升明显；

　　传播期间甜小嗨百度搜索指数总值：1436（12月12日至12月20日）；

　　传播期间甜小嗨解忧事务所百度搜索指数总值：440（12月12日至12月20日）；

　　4、甜小嗨常温酸日均销量翻5倍，活动结束后，日均销量稳定在活动前2倍。