案例名称：百度贴吧《百度贴吧五一航拍“飞起来看中国”项目》

广 告 主：百度贴吧

所属行业：互联网

执行时间：2016.4.20-2016.5.10

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　针对贴吧特色组织进行包装传播，结合五一假期旅游热点，针对贴吧航拍吧策划“【正能量】《飞起来，看中国》——百度贴吧航拍吧五一出征中国”视频传播及事件营销项目。以吧内核心吧友组成“贴吧AP大队”分别奔赴全国各地拍摄作品，通过剪辑“挤破头的人海景区”和“广阔的山川湖海景区”的两级震撼对比，引发CCTV2、CCTV4、安徽卫视、山东卫视、江苏卫视关注及《飞起来，看中国》系列节目报道，通过对有特色且正能量的组织的传播，对外强化“上贴吧，找组织”的品牌认知。
 

　　营销策略：
 

　　一：以点打面，通过有特色且正能量的贴吧，提升贴吧品牌形象认知

　　从针对全贴吧用户、产品功能的包装传播转为以一个特色组织进行市场传播，引起用户共鸣，针对更垂直的领域了解，更直接与用户的沟通，将一个组织做透，强化大众对 “上贴吧，找组织”的品牌认知，提升品牌形象认知。
 

　　二：挖掘好玩的贴吧，和用户一起玩起来

　　不断的挖掘好玩、有创造力的贴吧，在对这些贴吧的项目策划及执行的过程中，通过与吧主、吧友沟通，不仅能更好地做好项目，还能增强用户对贴吧的信心，和用户一起玩起来。
 

　　创意沟通元：
 

　　此整合营销传播项目包含：

　　1）由40个专业飞手提供100G的素材制作的一支视：40个吧友在五一期间奔赴全国“9个人最多的景区”和“9和人最少的景区”拍摄素材，以景区的对比，解读中国人的假期是什么样的，人多的地方只有人山人海，人少的地方才是山川湖海，视频网站重点推荐传播。
 

　　2）携手电视共同发起《飞起来，看中国》：携手CCTV2、CCTV4、安徽卫视、山东卫视、江苏卫视 五大电视新闻节目共同发起《飞起来，看中国》专题活动，通过实时回传景区视频，解读五一景区客流量情况，获电视媒体广泛报道。
 

　　3）事件传播《“航拍无人机寻走散儿童”事件传播》：视频拍摄期间，飞手在景区遇到走失儿童，用无人机搜寻帮找回突发事件，进行了新媒体及PR方面的传播，引起广泛报道，航拍吧惊现多个为航拍吧事件点赞的贴子。
 

　　4）新媒体全面开花，微博占据热门话题总榜第二。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1）原创内容《飞起来，看中国》视频

　　①同时携手CCTV2、CCTV4、安徽卫视、山东卫视、江苏卫视 五大电视新闻节目共同发起《飞起来，看中国》专题活动，通过实时回传景区视频，解读五一景区客流量情况。通过节目的播出，品牌曝光人次达1亿+。
 

　　②视频通过爱奇艺、优酷视频网站专栏推荐、贴吧视频站内传播，视频总播放量超过300万+
 

　　2）新媒体全面开花，微博占据热门话题总榜第二

　　视频传播阶段，百度贴吧官方微博发布视频，#飞起来，看中国# 话题迅速微博话题总榜第二，覆盖人次超过5000万+，同时，通过3篇微信稿件“百度航拍吧演绎<你是我的眼>,携手央视、卫视带你穿越五一人潮”“一毛钱不花游遍中国，40个男人带你“飞”的角度传播，共创造阅读量30万+。
 

　　3）自媒体稿件

　　①核心都市类平面媒体&网络媒体

　　②今日头条累计阅读量为70万+

　　③媒体官微及新闻客户端自主转发

　　营销效果与市场反馈：
 

　　此次传播，，航拍吧迅速组成100人左右的“航拍AP大队“，通过筛选，40个吧友最后在五一期间奔赴全国“9个人最多的景区”和“9和人最少的景区”拍摄素材，同时，航拍吧携手CCTV2、CCTV4、安徽卫视、山东卫视、江苏卫视在五一期间共同发起《飞起来，看中国》专题活动，并在5个电视台新闻节目中播出。
 

　　除此之外，通过前期《青岛栈桥，无人机寻找走失儿童》事件的传播，《法制晚报》、《齐鲁晚报》报道后，引发包括光明网、环球网、网易、搜狐在内的100+核心网媒自发转载；获得包括光明网科技首页、中国青年网财经首页等10+频道首页自主推荐，今日头条累计阅读量达70W+。
 

　　视频传播阶段，以55万的讨论量迅速登上贴吧热议榜第三，新媒体方面，微博覆盖超过5000万人次，微博话题总榜第二名，3篇微信稿件总阅读量超30万+，引发行业账号主动转发，视频上线3天总播放量超过300万。项目传播期间，航拍吧关注人数从8万增长至10万，PV增长679%  UV增长618%。