案例名称：一个盒子，你读懂了吗？　

广 告 主：乐居　　

所属行业：房产互联网　　

执行时间：2016.6.1-2016.6.30　　

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　本次乐居移动购房季送盒子营销活动目标主要有两点：一是在业内发声，吸引业内关注，提高乐居在业内的影响力；二是对外发声，通过线下落地及码上专车免费接送上下班活动，提高乐居买房APP下载量，吸引网友对乐居的关注！

　　营销策略：

　　本次营销活动主要依托新浪乐居线上的优质资源，PC、移动端多渠道、多形式线上宣传炒作，并通过制造悬念、揭晓悬念、线下落地三个步骤，使得整个活动做到了掷地有声！

　　创意沟通元：

　　乐居移动购房季，以一个盒子、一个APP、一群加班zu为主题，第一波向业内送印有不同文案的盒子（盒中包含一瓶香水、一支铅笔、一只铅笔盒），内置谜题，向业内提问：乐居在玩什么；线下与全家等便利店合作，发放卡片下载乐居买房app；第二波释放谜底（即一个app）；第三波活动基于码上专车向置业顾问、网友、企业群体发送免费接送上下班福利。

　　执行过程/媒体表现：

　　为期一个月的“移动购房节”活动。此次活动覆盖全国53所城市、汇聚近500个地产&家居类品牌商，乐居在前两届成功举办经验的基础上全面升级，充分发挥移动端便捷趣味的交互体验，并首次推出房产家居领域的全平台移动营销模式，以刚需型、学区型、刚改型、旅游地产型、家居型等不同种类房源进行细分，搭载海量房源信息和千余楼盘项目提供的总额超过亿元的独家购房优惠，覆盖移动热门全渠道入口，全面点燃今夏的移动购房热潮。
 

　　第三届移动购房节设置全新趣味主题——“住’梦想，‘盒’家欢”，于线上模拟打造乐居梦想“盒子”，设立 “4+1”种房源类型，网友可根据自身购房需求，从活动分设的孟母盒子（学区房）、钢铁侠盒子（刚需&轨交盘）、BIGGER盒子（高品质生活）、FRESH盒子（旅游地产，）和家居盒子（家居&装修）中任选其一，进入乐居精心筛选后的房源汇总区域，最短时间内纵览汇聚全国的相关房源信息。

　　乐居还为购房者提供专业、针对性的置业攻略等内容，带领网友轻松找到高性价比的心仪好房。同时活动全面搭载码上专车服务，用户选中合适的房源，即可线上一键约车，免费专车带你直达项目现场，选房、看房、买房一站式解决。即刻扫描二维码，开启神秘盒子！
 

　　营销效果与市场反馈：

　　移动移动购房季第三季?乐居盒子活动，营销创意受到了业内的一直好评！线下与全家等便利店合作，发放卡片下载乐居买房APP，有效提高了乐居买房APP的下载量；基于码上专车分不同时间向置业顾问、网友、企业群体发放免费接送上下班福利，受到了大众的一致认可，凸显新浪乐居真正为购房人群服务的社会责任感！

　　为期一月时间内，活动参与人数破千万，红包浏览量达1197万次，红包参与次数391万次，特价房抽取量达到2652套，总价值超过11.2亿。