案例名称：雀巢冰品8次方《奇葩辩出格》订制项目

广 告 主：雀巢

所属行业：快消

执行时间：2016.01-12

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　本次活动的营销主题，旨在增加季节性较强的冰品产品知名度，提高产品的销量及曝光度、好感度。爱奇艺&雀巢围绕打造的大学生版“说话达人秀”《奇葩辩出格》的主题，借势爱奇艺强大的视频平台，及较高的活跃度，较高的消费人群匹配度，进行有效的传播。

　　营销策略：

　　根据雀巢8次方产品的特点，借势爱奇艺的消费群和受众群，以定制视频节目为核心，展开线下线上的闭环传播，实现品牌及产品信息的有效传播，树立市场认知。

　　创意沟通元：

　　根据爱奇艺的受众群体，确定雀巢的合作策略，打造的大学生版“说话达人秀”《奇葩辩出格》，此次合作共分为3部分。其中线上H5页面与线下活动为节目做前期预热工作。

　　1、线上H5-网友互动，同步征集录制话题。

　　2、 线下活动-节目录制前预热，高校传播线下互动及选择现场观众。

　　3、《奇葩辩出格》节目录制与推广。

　　执行过程/媒体表现：

　　雀巢8次方项目，共计200万合作费用。共分为3部分。其中线上H5页面与线下活动为节目做前期预热工作。

　　1、线上H5-网友互动，同步征集节目录制的话题（如下图），设计简洁美观，便于用户参与。

　　2、线下活动-节目录制前预热，高校传播选取参与录制观众，吃产品说绕口令互动游戏。

　　3、《奇葩辩出格》辩论节目录制与爱奇艺官方微博和人气选手微博推广。

　　视频正片

　　15S预告链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrlj6zog.html   

　　30S花絮链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrlj71u4.html   

　　15S花絮链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrlj723c.html   

　　营销效果与市场反馈：

　　《奇葩辩出格》线上专题互动、校园落地路演及辩论节目录制，与当代大学生关注点相契合，营销方式及投放效果甚佳，合作中进一步与雀巢整合双方传播资源，加大在各渠道的宣传力度，提高其关注度和参与度，达到双赢的效果。

　　截止项目结束节目视频播放量：709万次。

　　专题访问共计410万余次，共计产生47.9万次点赞和评论数。

　　线下活动，信息直接触达，京城20所高校！覆盖人群约24万人次！