案例名称：新奥迪Q3互动广告-新浪合作推广　

广 告 主：一汽-大众奥迪　　

所属行业：汽车　　

执行时间：2016.5.25 -6.30

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　营销目标：锐化新奥迪Q3所代表的潮流，从级别中的潮流到行为上的潮流。吸引更多消费者选择进入豪华SUV市场并选择Q3。

　　目标人群：个性鲜明而不张扬，认为品味是才华的外在体现 ，他们是拥有自我风格、活出棱角的新潮精英。

　　营销挑战：面临国产宝马全新X1和国产奔驰GLA两大竞品的夹击。

　　营销策略：

　　新奥迪Q3需锐化产品个性，放大精致外观、高性能特性，以提升当下目标用户选择偏好及购买转化。

　　创意沟通元：

　　从人、车、生活方式相结合角度，将新奥迪Q3车型所倡导的用车理念——人生得意须尽欢，在社交媒体新浪微博进行话题传播，引发受众热烈讨论。

　　联合跨界类KOL，无论是讲述在家人的陪伴中，欢乐人生的故事；还是积极进取，不忘初心地寻求梦想的经历，都表达了积极欢乐的人生态度，与新奥迪Q3的#人生得意须尽欢#用车理念相契合。捆绑定制化的创意视频，将话题传播开来，在强烈的代入感和场景化体验中，引发受众共鸣，获得积极讨论。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.创意视频成功吸睛。新浪微博《微博摸摸达》栏目为新奥迪Q3定制创意视频。

　　2.跨界KOL发声，引发话题讨论。KOL发布新浪微博头条文章，在视频的代入感下，引发#人生得意须尽欢#话题讨论。

　　3.借势“父亲节”社会性话题热度，联合大V推广话题。

　　4.登陆新浪微博双端热门话题榜，阅读量达3359万。

　　视频链接：

　　新浪微博话题视频-手边巴黎篇　　

　　<https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=s0364b1zkeb&auto=0>

　　新浪微博话题视频-神威篇　　

　　<https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=q0364ogvjto&auto=0>

　　营销效果与市场反馈：