案例名称：广丰全新致炫&网易考拉双十一闪送项目

广 告 主：广丰致炫

所属行业：机动车

执行时间：2016.11.5-2016.11.30

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　全新致炫上市，速度、性能等均有很大提升，想借助优质平台打响知名度，同时突出产品特性，更好的吸引消费者。而网易考拉是继网易邮箱、网易新闻等口碑产品后的又一有态度良心力作，全球口碑爆款一网打尽，得到了海量优质用户的钟爱，用户数高达4800万。广丰全新致炫携手网易考拉，借势双十一购物热潮，倾力打造了“你狂欢，我送闪”盛大活动，让用户直接体验全新致炫的极速与便捷，直接深入的影响潜在消费者。
 

　　营销策略：
 

　　1.打造双十一最强热点事件营销：深度洞察双十一热点，与全新致炫强关联，联合网易考拉打造双十一闪送大事件。

　　2.各路网红助阵吸引关注：美女赛车手、阴阳师coser、性感美女主播、搞笑艺人小胖，组成强大网红团，吸引广泛关注。

　　3.软性内容资源大放送：强势联合考拉APP、网易新闻客户端、网易汽车频道、网红社交平台等优质资源，助力活动传播效果。

　　4.大网易平台资源打通：网易全网优势资源组合出击，网易新闻客户端+考拉+云音乐+云课堂+网易BOBO+公开课。
 

　　创意沟通元：
 

　　借势热点大事件吸引关注，同时结合焦点预热+酷炫专题+真车直送+全程直播+街头采访+网红助阵等多样化、趣味化的形式，短时间内迅速吸引大量用户的高关注，在扩大声量与辐射范围的同时，让用户真实、切身的体验全新酷炫的更优性能，用“言传身教”代替了普遍的投放硬广等形式，借势双十一购物热浪，让消费者直接、切身的体会到全新致炫优质的性能与速度，用最直接的方式触达潜在消费者与用户，一举多得，直接深入。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一．考拉拼团专题全新致炫露出&闪送信息预告

　　双十一前夕考拉平台开机画面、首页焦点图等资源强势曝光，同时为拼团专题引流，整个专题的曝光效果为3,024,919。

　　二．街头采访直播引出双十一快递难题，百万人观看为闪送活动造势传播

　　直播参与人数为：1,020,869，直播回放链接：http://c.m.163.com/news/l/103876.html

　　三．活动专题上线，打通新闻客户端与考拉APP，收集活动报名线索

　　整个专题的曝光效果为156,981；二次分享数据为19，840；订单填写量数据为3,984。

　　H5专题链接：http://s.auto.163.com/2016/1108/toyota/index.html
 

　　四．闪送活动直播，各路网红助阵，两百万人观看，掀起活动高潮！

　　直播回放链接：http://c.m.163.com/news/l/104374.html
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　内容传播效果数据：

　　街头会易直播参与人数：1,020,869

　　网红闪送直播参与人数：2,115,608

　　考拉拼团专题总曝光：3,024,919

　　H5专题总曝光：156,981
 

　　硬广投放数据：

　　总点击：1,390,983

　　总曝光：513,321,245

　　点击率：0.27%

　　点击成本：2.16元

　　千人曝光成本：5.84元

　　（备注：不包含赠送软性资源数据）