案例名称：优朋普乐高管形象传播
广 告 主：优朋普乐
所属行业：互联网电视行业
执行时间：2016.05.10-05.24
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　本次传播整体目标为商业拓展，让合作伙伴更加了解优朋的团队。人是一个公司的核心竞争力之一。

　　互动电视行业迎来风口，然而优朋的高管团队，之前虽然各自有过亮相，但没有一个整体的形象输出。通过本次高管形象传播，借优朋团队的宣传，可以让合作伙伴和用户更加了解优朋的企业文化，企业理念。

　　营销策略：

　　针对优朋普乐十位核心高管，进行整合传播。以#不一样的优朋战队#为理念，实现广告创意与公关传播的无缝衔接。每个人的内心都住着一个英雄。这一次，我们挖掘出了英雄的共识--坚持，而在传播调性上恰好与优朋的影视内容发行和运营相契合。

　　创意沟通元：

　　创意沟通元：优朋普乐公司业务与影视内容关联性较大，优朋高管结合“拼命坚持，只为更优”的品牌理念，高管化身为有“坚持”品质的十大电影形象，高管通过演艺电影中的角色，拍摄了一套以电影形象为主题的平面。创意展现高管团队的专业和团队凝聚力。结合电影角色以及高管自身经历，全面展示互动电视浪潮下，这个不一样的优朋战队的魅力，更加形象清晰的向公众展示了高管团队的形象和公司“拼命坚持，只为更优”的品牌理念。

　　执行过程/媒体表现：
　
　　第一阶段:2016年5月10日-5月24日#不一样的优朋战队#专题推广。

　　中广互联、流媒体、数字电视众视网等电视新媒体网站均设立专题页面，挂在网页首页。

　　专题期间，每日发布一位优朋高管团队的电影形象扮演和对应高管的深度采访稿件，将“拼命坚持，只为更优”的品牌精神契合到电影形象中，增进行业阅读的趣味性和传播的扩散性。

　　专题呈现：

　　流媒体网专题链接：http://www.lmtw.com/conference/20160511/index.html
　　中广互联专题链接：http://www.tvoao.com/yp
　　电科技专题链接：http://www.diankeji.com/special/youpeng/
　　数字电视中文网专题链接：http://www.dvbcn.com/special/2016voole/

　　11篇稿件：
　　1.http://www.tvoao.com/yp/181567.html
　　邵以丁：拼命坚持 只为更优

　　2.http://www.tvoao.com/yp/181577.html
　　优朋普乐许炜：硬汉的十年坚持

　　3.http://www.tvoao.com/yp/181585.html
　　优朋CTO江四红：码农界的大侠郭靖

　　4.http://www.tvoao.com/yp/181607.html
　　优朋普乐甘辛：我的力量来自地心

　　5.http://www.tvoao.com/yp/181631.html
　　优朋普乐萧越：优朋钢铁侠的执着奋斗

　　6.http://www.tvoao.com/yp/181652.html
　　刘峰：优朋文艺范儿大侠“黄飞鸿”

　　7.http://www.tvoao.com/yp/181679.html
　　优朋普乐韩怡冰：瞧，这个儒雅的老炮儿

　　8.http://www.tvoao.com/yp/181686.html
　　于纪斌：优朋安迪的坚持与成功

　　9.http://www.tvoao.com/yp/181713.html
　　黑维炜：优朋Q博士打造行业领先产品体系

　　10.http://www.tvoao.com/yp/181731.html
　　优朋普乐沈虹：不愿做公主的茜茜

　　11.http://www.tvoao.com/yp/181741.html
　　不一样的优朋战队：拼命坚持 只为更优

　　第二阶段：自媒体传播

　　5月15-5月24日期间，微信自媒体精选财经头条、IPO头条、钱皓--互联网分析师、蓝鲸财经网这些财经自媒体大号发布优朋高管团队深度采访稿件。

　　营销效果与市场反馈：

　　优朋普乐高管传播项目取得如预期的行业关注度和网络传播声量。因其高质量的传播文本和企业故事映照出互动电视行业的发展历史，系列文案具备行业研究的资料价值。中广互联、流媒体、众视网等电视新媒体网站均设立专题页面，挂在网页首页，在传播期间引起行业的高度关注。

　　同时，在项目执行期间，优朋普乐全面打通微博、微信、网站等媒体渠道，在连续十一个工作日内，顺利完成对优朋普乐十大高管的立体型传播。

　　高管传播项目是在优朋普乐十年发展之际，对优朋普乐的企业理念进行系统的提炼和重塑，从而让行业各界更加具象、感性地认知优朋普乐的行业领袖地位。期间，项目对每位高管进行深度的采访，采用影视人物对照的创意传播方式，穿插人物剧照和正装照以及人物的自白，增进行业阅读的趣味性和传播的扩散性。在5月10日-5月24日期间，主流门户、财经、垂直科技等媒体的网络传播累计达374次，其中人民网、网易、新浪、搜狐、腾讯、凤凰网、中国网、中华网等主流门户媒体累计达47频次；微信自媒体精选财经头条、IPO头条、钱皓--互联网分析师、蓝鲸财经网等财经自媒体大号累计阅读量破10万。优朋普乐以极小的成本建构了一个由十大高管演绎的品牌形象--拼命坚持、只为更优。