案例名称：中粮福临门黄金产地玉米油奥运营销
广 告 主：中粮福临门
所属行业：食品
执行时间：2016.7.25-2016.8.29
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　2016年是奥运年，作为中国体育代表团官方供应商，中粮福临门突出官方身份；同时，福临门联合各界机构成立黄金品质联盟，欲打造福临门品牌在营养健康领域的专业、权威的形象。

　　自1984年洛杉矶奥运会引入商业赞助开启“奥运经济”时代以来，如何借势奥运树立品牌形象、提升品牌知名度与美誉度，是联科与福临门都要思考的问题。

　　营销策略：

　　传播策略：品牌+产品+美食+运动营销闭环：

　　品牌：中粮福临门联合中国粮油学会量有营养分会、玉米深加工国家工程研究中心、中粮营养健康研究院，以及云海肴餐饮系统、移动平台豆果美食等机构共同成立 “黄金品质联盟”，打造福临门品牌在营养健康领域的专业、权威的形象。

　　美食：发布福临门奥运黄金菜谱，走亲民路线，让奥运营养美食走进寻常百姓餐桌。

　　运动：借势8月8日全民健身日，推出“运动换美食”H5，吸引网民参与活动，提升品牌知名度。

　　产品：通过福临门黄金产地玉米油亮相里约，由CCTV、人民日报、新华社等多家权威媒体的报道，将福临门产品带到全世界。

　　创意沟通元：

　　1、专业机构+移动平台 打造品牌权威形象
　　奥运开幕前夕，福临门联合业界权威机构和企业成立福临门黄金品质联盟，打造福临门在营养健康领域的专业、权威的形象。

　　2、产品特性+情绪渲染 经营忠诚消费群
　　面对广大消费群体，福临门继续走亲民路线，让奥运营养美食走上寻常百姓餐桌。福临门奥运黄金菜谱，汲取奥运五环颜色，象征了奥运五环，对应不同营养元素，得到了广泛认可。

　　3、互动游戏+口碑热点 让传播发酵
　　借助#运动换美食#H5，与网友互动。除此以外，福临门还制作了系列热点海报，提升品牌知名度与美誉度。

　　4、产品亮相里约 奠定品牌国际影响力
　　福临门亮相里约中国之家，对此，CCTV、人民日报、新华社等多家权威媒体进行了报道。

　　执行过程/媒体表现：

　　品牌阶段：

　　执行过程：
　　1.8月5日，“黄金品质 奥运信赖” 黄金品质联盟发布会暨中粮佳悦体验馆开馆仪式开启；
　　2.8月6日-8月11日，传统媒体、新媒体同步开始传播发布会新闻稿件；
　　3.8月19日，BTV财经频道对发布会进行报道。

　　媒体表现：
　　1.传统媒体：黄金品质联盟成立暨中粮佳悦体验馆成立新闻稿件共收录335条新闻链接，传播效果良好。
　　2.新媒体：映客直播发布会全程，近15000人次观看直播。

　　美食阶段：

　　执行过程：
　　1.8月5日，黄金品质联盟发布福临门奥运黄金菜谱，云海肴、豆果美食同步上线；

　　2.8月11日，发布奥运黄金菜谱新闻稿件及微信图文；
　　3.8月10日、11日，豆果美食开机闪屏&首页banner对奥运黄金菜谱进行推广；
　　4.8月14、15日，百度外卖首页banner对奥运黄金菜谱进行推广；

　　媒体表现：
　　1.传统媒体：“黄金菜谱打造奥运营养”新闻稿件共收录新闻链接80余条，其中包括搜狐美食、中国健康网等业内外知名媒体。
　　2.新媒体：#惊呆！看奥运这么久，我居然不知道……#微信图文获得15家微信KOL推广，总阅读量达到21万；豆果美食、百度外卖首页banner与开机闪屏进行推广宣传。

　　运动阶段：

　　执行过程：
　　1.8月8日，#运动换美食#H5上线

　　2.8月8日，#【全民健身日】里约奥运求生秘笈！#微信图文进行推广；

　　媒体表现：
　　1.新媒体：#全民健身日 里约奥运求生秘笈#微信图文获得19家微信KOL推广，共获得25万+点击量，其中“美食工坊”微信推广效果最佳，达到10万+阅读量。
　　2.H5数据：截止活动结束，H5共获得25万+人参与活动，发出1000份百度优惠券与10000份天猫优惠券，活动效果极佳。

　　产品亮相里约阶段

　　执行过程：
　　1.8月19日，福临门亮相里约中国之家。
　　2.8月19日-25日，配合福临门亮相事件，传统媒体与新媒体结合推广，进行相关宣传。

　　媒体表现：
　　1.传统媒体：31家媒体进行传播，其中包括人民日报、新华社、广州日报等权威媒体。CCTV5晚间体育新闻，福临门品牌露出。
　　2.新媒体：撰写#福临门邀你同“油”里约，探秘“中国之家”#微信图文，获得3家微信KOL推广，总阅读量达到7万+。

　　持续阶段：
　　案例包装：撰写综述稿，对案例回顾与包装。

　　营销效果与市场反馈：

　　效果综述：福临门黄金产地玉米油经过此次奥运营销，作为奥运级美食的品牌认知度迅速提升，成为2016年中粮福临门主推产品之一。
　　受众反应：1.5万人次观看黄金品质联盟发布会映客直播，39家微信KOL推广，总阅读量超过100万，单篇阅读量最高达到10万+。
　　市场反应：福临门黄金产地玉米油销量提升。
　　媒体统计：与80家网络媒体、39家微信KOL、9家APP合作发稿。例如：吃货一族、舌尖上的美食、微聚焦、美食工坊等微信公众平台。