案例名称：荣耀Magic“摩斯密码”解锁新机发布

广 告 主：华为花粉俱乐部

所属行业：互联网

执行时间：2016.12.05-12.07

参选类别：创意传播类

　　营销背景：
 

　　在人工智能现在发展迅速，荣耀一直致力于对未来科技的探索，而荣耀Magic-作为荣耀这几年来第一个面向未来探索的手机，是荣耀第一款人工智能产品，也是智能手机向智慧手机迈进突破性的一步。如何引发粉丝对荣耀Magic的期待？如何突出荣耀Magic与以往的不同，并让粉丝去接受这一款不同于以往的智慧手机，这是我们所面临的难题。

　　营销策略：

　　主要是为产品名的公布做预埋，以及引发新品悬疑的同时加深粉丝对荣耀近年来手机的印象，吸引粉丝对新机的关注与兴趣，并且为荣耀Magic在12月16日上市发布会造势。

　　创意沟通元： 

　　围绕着2016年热议的“人工智能”和科技改变未来、畅想未来，呼应年会“一起走过的日子”以“谁是卧底”的形式抛出科技感的荣耀家族，将荣耀Magic以人工智能的形式做引子，并暗示其中还有一位与人工智能、、有智慧的相关特殊的新成员，引发粉丝们热议与猜想，同时，结合年会科技感和太空做延伸，通过太空飞行过程中遗落了一个摩斯密码的故事来引导花粉猜测，预示着对未来以及未来手机的畅想。

　　执行过程/媒体表现：

　　整个传播节奏先抛出荣耀家族-谁是卧底，暗示其中还有一位特殊的新成员，再发起出一组摩斯密码悬疑海报，在里面隐藏产品名，引导粉丝猜测产品名。最后，把花粉的聚焦点在产品名公布，原来是未来手机--荣耀Magic。

　　以九张科技感动图的形式呈现，将荣耀Magic与其他荣耀手机分别用一句话来描述，花粉们可通过和手机特点的匹配来猜出对应的手机，而荣耀Magic是其中的特殊，与未来、人工智能相关的存在和隐藏在荣耀家族中，引发花粉们对这一款与未来相关的新成员的兴趣和猜测。

　　荣耀Magic-我想更懂你

　　（动图查看链接：http://weibo.com/2776631980/EkFYdB5nV?type=comment#_rnd1483964395707 ）

　　2、一个故事将产品名“Magic”用密码表现，与花粉年会科技感延伸制作动态悬疑图片，承接后面的产品名公布，继续引发花粉对这一款与未来相关的新成员的兴趣。

　　3、最后的产品名公布，把花粉的兴趣点进行聚焦。

　　营销效果与市场反馈：

　　荣耀Magic产品名悬疑预热一发出，就掀起了大范围的转发分享热潮， 粉丝对荣耀Magic也表示出极大的关注与兴趣，也引起了大量的粉丝进行新品猜测，同时也带领粉丝们回顾荣耀最近几年的手机，将荣耀品牌不断探索的精神进行传播与升华。

　　该悬疑预热给荣耀Magic之后的内容做了很好的造势预热，突出了我们荣耀Magic勇于向未来探索和尝试。富有科技感的海报，也拔高了产品的调性，让大家对未来手机充满了期待。大大的聚焦了业界和花粉的眼光在未来手机-荣耀Magic的出现和公布上。