案例名称：荣耀畅玩5A手机找寻“青春好搭档”
广 告 主：华为荣耀

所属行业：数码3C

执行时间：2016.6.1 -2016.6.12

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　1、过去新品发布的主要直播形式都集中在视频网站和微博平台，微信侧粉丝想要观看发布会直播，需要跨平台进行，造成微信平台粉丝流失严重。

　　2、对于荣耀品牌部分年长且习惯使用微信的粉丝来说，新品发布会的展示形式过去单一。

　　3、视频直播与微博直播属于展示性的直播，缺少互动。

　　营销策略：

　　1、根据主推产品的调性，加强校园的风格，在设计、主持人、互动形式上都融入了校园的方式。加强大家对荣耀畅玩5A“青春好拍档”的理解，并通过大家共同经历过的关于校园的东西引起共鸣。

　　2、在技术上首次尝试了多人文字直播的形式。通过为大家所熟悉的师生互动的形式引发共鸣。

　　创意沟通元：

　　本次直播间紧紧围绕荣耀畅玩5A“青春好拍档”slogan的定位进行设计和互动，让年轻的用户产生共鸣。为切合青春主题，我们将直播间的背景设计成校园黑板，也将互动主持人设计成“班主任”“傻白甜”“帅气班长”和“爱美班花”，既契合了“青春”主题，也让用户更容易接受该产品的定位。此外，在与粉丝互动环节，我们通过用答题卡答题的形式将“青春”二字用铅笔描在答题卡上，并且故意漏掉5个A，让用户寻找缺失的5个A，以此，既结合了产品，也结合了“青春”的主题，还与用户之间产生了互动。

　　执行过程/媒体表现：

　　一、执行过程

　　1、荣耀畅玩5A新机上市传播场策略主打“青春好拍档”“800万前置摄像头”，故策划荣耀畅玩5A直播间，以H5互动及活动传播新机slogan与卖点；

　　2、直播执行：微信直播间设计成青春校园风格，符合“青春好拍档”特点，精准定位目标人群，直播“主人公”用校园老师、学生等校园形象进行直播；

　　3、H5互动执行：在微信直播间直播期间弹窗“涂抹马赛克”互动，用户涂抹马赛克即可参与抽奖，从而传播800万前置摄像头高清的卖点；
 

　　H5链接：<http://act.honor.cn/5A/wechatLive/index.php>

　　4、活动执行：活动以校园考试“答题卡”形式进行问答互动，再次体现青春好拍档的新机定位；

　　二、媒体表现

　　发布会当天，投放媒介外围大号两个，分别是互联网科技圈和潮手机，取得不错的阅读量反馈。

　　营销效果与市场反馈：

　　直播间访问量：36W，访问人数：24.9W，评论数：3818，点赞数：5826，相对于以往直播间（旗舰机）的访问量和访问人数、互动数都大有提升。受到荣耀放广告主以邮件形式表扬。