案例名称：保时捷燃情快递--京东华为盛典促销传播
广 告 主：京东
所属行业：电商
执行时间：2016.11.14-11.25
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　11月14日华为在上海举行新品发布会，发布下半年旗舰机HUAWEI Mate9 ，华为作为国内领导地位手机品牌商，全新旗舰 Mate9对 2016 年下半年全球手机市场格局有着强大的冲击力。11月24日“京东超级品牌日·华为盛典”，京东作为国内第一3C电商营销平台，需要从产品的差异化核心功能点出发，意在用创新的营销传播形式，为 HUAWEI Mate 9 新品上市和京东超级品牌日·华为盛典引流，助力华为品牌溢价。

　　营销策略：

　　传播目标 提升华为Mate 9 京东销量，为 Mate 9 新品上市和京东超级品牌日引流，用创新的营销传播形式，证明京东品牌服务商定位，助力华为品牌溢价。

　　传播策略 集中火力打造爆点事件，11月24日零点，在“京东超级品牌日·华为盛典”1小时达入口购买HUAWEI Mate 9的首批用户，可尊享保时捷送货1小时极速达的服务，集中核心传播此事件，并基于此打造记录视频，全面扩大“现实版速度与激情燃爆寒夜”传播声量，吸引全民参与京东超级品牌日·华为盛典，引发消费者口碑性传播，调动全民互动参与。

　　创意沟通元：

　　保时捷911拥有强大的品牌知名度，与其车主合作有助于华为京东品牌在短时间内营造公众话题热点，其次保时捷的气质契合度，符合品牌的调性，因此利用保时捷911知名度与京东结合，制造极具话题性的事件引发大众自发传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　预热阶段：发布预热海报，制造话题，夺人眼球

　　时间：2016.11.22

　　平台：社交媒体

　　内容：通过京东官方社交媒体平台，发布“不随时间改变 不为空间所限”主题海报，为“现实版速度与激情燃爆寒夜”事件做前期预热准备。京东、和华为官微交叉互动，持续在各自的粉丝群体中创造讨论热度。

　　爆发阶段：现实版速度与激情燃爆寒夜火热来袭

　　时间：2016.11.24

　　内容：11月24日零点，在“京东超级品牌日·华为盛典”1小时达入口购买HUAWEI Mate 9的首批用户，获得保时捷911送货1小时极速达服务，其中一用户下单后只用了15分50秒便收到由保时捷配送的HUAWEI Mate 9手机。

　　传播深化阶段：视频发布，营造第二轮传播高潮

　　时间：2016.11.24

　　平台：社交媒体、视频媒体

　　内容：现实版速度与激情燃爆寒夜记录视频在秒拍、腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频网站上线，瞬间引爆热点，当日获得腾讯、优酷首页位置推荐，并在视频网站和社交媒体形成全民热议。

　　视频链接：https://v.qq.com/x/page/h0349a5dmef.html

　　营销效果与市场反馈：

　　现实版速度与激情燃爆寒夜事件引发消费者好评如潮，同时引发了媒体的关注报道。视频上线48小时创造320万+播放量。知名优质微博、微信大号【苦逼老湿】【吃喝玩乐在北京】【北京热门搜罗】【哈德门烟头】【乐活北京】【珍塔玛莎】【马叫兽的日常】【趣撩成长】发文扩散预热海报，共计获得阅读点赞数21万+。知名优质微博、微信大号【神图院长】【一风之音】【大神说】【银教授】发文扩散视频，共计收获阅读点赞数近5万。

　　利用保时捷911的社会影响力，在传播中创造了口碑与业绩双赢的良好效果，也为消费者带来不一样的急速体验，创造了全新的快递模式。