案例名称：宝马2系#把你交给我#自造事件
广 告 主：宝马
所属行业：汽车
执行时间：2016.3.1
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　宝马国产2系旅行车相对于其他宝马车型缺乏了操控性的重要卖点，本次宝马2系创新，实际是国产车增加了一个瓦伦西亚橙的颜色，所以如何让用户对宝马国产2系上市有强烈的感知成为了本次重要的挑战。

　　营销策略：

　　通过国际网红+微博话题打造一场基于话题的自造事件。

　　创意沟通元：

　　对于宝马2系，我们得到的关键词是：Everday is my day；New cool family。
　　我们要结合微博的特点和属性与宝马2系的品牌诉求“容纳你世界”相关联，满足以下三个要求：网友能够参与互动，体现车型特点，结合网红特点。
　　基于以上，我们最终的创意结果是：#把你交给我#。

　　执行过程/媒体表现：

 

　　第一步-国际秀恩爱网红降临微博
　　3月3日Murad Osmann微博首秀就引来大量评论转发，3月3日-3月9日活跃在微博上，秀恩爱，秀旅游，与网友形成良好的互动，3月9日通过与妻子互动，让网友帮忙达到小高潮，转发评论过万，3月10告知要来神秘的东方中国，预埋悬念，引发网友期待。

 

　　第二步-宝马2系通过Murad Osmann夫妇品牌露出
　　3月10日-宝马2系车型软性露出，参与线下活动，微博互动。
　　此时也通过话题聚集了大量的UGC内容，形成了现象级的自传播事件。

 

　　第三步-宝马2系营销全面爆发

 

　　营销效果与市场反馈：

　　1.6亿次阅读，9万次讨论，6万话题粉丝。