案例名称：玩魔风潮 就要洗脑--LG G5京东首发上市传播
广 告 主：京东
所属行业：电商
执行时间：2016.4.13-2016.4.23
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　事件概述
　　-LG G5在MWC发布：LG在MWC 2016世界移动通信展上推出了全新旗舰手机LG G5，获得了广泛的好评。其最大特色在于底部的模块化设计，可以更换电池、拍照手柄或是音频放大器，看上去非常有趣。
　　-LG G5京东首发：2016年4月，LG G5在京东首发。

　　营销目标
　　-最大范围传播LG G5京东首发事件，扩大声量，影响消费者
　　-为LG G5提供品牌层面解决方案，优化消费者心目中对LG的品牌认知，巩固京东作为品牌服务商在各厂商心中的地位

　　营销挑战
　　-手机市场竞争激烈：国内手机市场竞争趋于红海化， LG G5采用的多功能模块组合设计新颖，但极具个性的模块化方案能否被消费者接受仍是未知数。

　　营销策略：

　　模块化的LG G5其目标受众是秉承个性娱乐精神、喜欢新鲜事物的90后群体，此次营销以“PLAYMORE玩魔”为主题，贴合90后群体娱乐至上的精神，围绕LG G5模块化的产品卖点打造90后喜爱的洗脑式说唱rap，在该群体聚集的当红APP小咖秀平台投放，同时邀请小咖秀平台上的高人气红人进行演绎，通过红人影响力扩大音频的曝光和传播，刺激普通小咖秀用户自主参与产生大量UGC，从而火爆整个小咖秀平台，并蔓延至微博微信平台。

　　创意沟通元：

　　本次营销活动从模块式的产品卖点出发，洗脑式植入产品信息，用户在参与小咖秀的录制时随着rap旋律重复产品卖点完成演绎，使参与者在不经意间记住产品卖点，引发对产品的兴趣。

　　执行过程/媒体表现：

　　音频制作：
　　以LG G5的模块化设计功能为核心，将产品功能点串连成rap，打造洗脑式的rap音频。

　　洗脑rap在小咖秀上线：
　　LG G5京东首发当天，洗脑rap在小咖秀平台同步上线，并推荐至APP首页焦点位置，正式开启玩魔洗脑风潮。

　　小咖秀红人合作：
　　邀请在小咖秀平台人气超高的红人参与rap演绎，通过其在平台的影响力洗脑万千小咖秀用户，引发粉丝的跟风模仿；红人演绎中的插拔小下巴更换手机模块的动作也被用户熟知。

　　传播引爆：
　　小咖秀红人在小咖秀、秒拍、微博平台同步首发，京东官微转发，第三方热门大号随之扩散，将已经火爆小咖秀平台的洗脑rap蔓延至全网。

　　营销效果与市场反馈：

　　营销效果：
　　小咖秀：洗脑rap共获得小咖秀用户UGC作品1233部，826位用户收藏，1.5万点赞；5支红人演绎作品观看量超过130万，获赞9000人次，评论上千条。
　　微博传播：4条微博传播，累计获得转发评论12500次
　　微信传播：2条微信传播，累计获得阅读点赞数200000+次


　　市场反馈：
　　总体上优质的视频质量得到了C端网友及B端LG厂商的高度评价，极大地提升了LG G5京东首发传播声量同时直效引流了销售，让LG G5在京东首发获得了不俗的销量。