案例名称：奔腾的小何
广 告 主：一汽奔腾
所属行业：汽车
执行时间：2016.7.11- 2016.7.25
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　一汽奔腾B50于7月15日上市，客户希望通过当下最火的网红直播方式为B50上市造势，塑造一汽奔腾B50高价值的产品形象。

　　营销策略：

　　制造话题热点+奔腾人现场直播+强势资源助推
　　新浪通过将奔腾员工打造成网红@奔腾的小何，借助新浪微博平台炒作和热点捕捉，网红全程直播事件进行炒作和传播。

　　创意沟通元：

　　“奔腾人”为奔腾B50上市代言，首次尝试将奔腾员工@奔腾的小何打造成网红，全程以直播形式现身说法，专业角度解答网友疑问，与网友轻松诙谐互动，借助新浪微博平台炒作与热点捕捉能力，短时间内@奔腾的小何快速涨粉，成功为奔腾品牌自造“红人”，实现直播观看94万，在线峰值5.8万。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、制造话题热点
　　新浪专业话题运营团队，保证奔腾B50上市话题最高权限，话题页面题图定制+话题冲榜，为奔腾B50上市传播造足声势；同时微博汽车助力直发，粉丝头条实现话题最大限度触达奔腾粉丝及潜在粉丝。

 

　　双端粉丝头条投放+汽车分类榜话题冲榜

 

　　2、奔腾人现场直播
　　借助微博社交属性将奔腾员工打造成为品牌红人，依托创新广告形式-微博热搜，引导用户主动搜索奔腾B50上市直播信息，搜索页承载奔腾的小何官微、奔腾B50上市信息专区及直播入口，有效实现为奔腾B50新车上市发布会直播导流。同时，@微博汽车@车迷头条@徐永福（车企高管）@易车网@万春雷（资深汽车达人）联合转发直播信息，有效实现二次长尾。

 

　　3、强势资源助推
　　微博、天气通、门户/移动多维度优势资源矩阵实现强势曝光。

　　营销效果与市场反馈：

　　#全新奔腾B50上市#话题阅读量6416万，讨论量1602，粉丝6516。
　　上市直播在线峰值观看数58174，累计观看人数942395，点赞数1163254；直播微博转发量333，评论1294，点赞494。
　　全资源矩阵实现奔腾B50上市信息1.7次曝光，其中天气通开机报头实现3428万次曝光，互动率达1.1%，品效通广告精准触达，实现6512000次曝光，37118次点击。