案例名称：移动N2手机上市传播方案
广 告 主：中国移动N2手机
所属行业：数码3C
执行时间：2016.10.19-21
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　以引入秀场式内容、年轻化故事方式，深度结合行摄与旅行，将移动N2手机定制品牌理念与核心卖点的充分捆绑，为N2手机打造“不一样”的上市传播，开创首场“真人行摄”体验式上市传播。

轻摄视频链接：http://ria.city.sina.com.cn/widget/zt/qingshe/video/index.html?winzoom=1

　　营销策略：

　　在传播方面，活动以预热、初见、高潮、收官构成了一套完整的N2轻摄线上传播体系，覆盖活动全程，全面渗透N2手机在品牌、产品上的信息传递。

　　创意沟通元：

　　新浪轻摄结合线上线下活动以四大维度入手，开创了首场“真人行摄”体验式上市传播SHOW。

　　维度一：一个故事，以宣言、启程、成长、梦想为主线的N2“故事”贯穿活动全程
　　维度二：一场旅行，展开一场包含广州古迹、美食、玩乐的N2手机捕捉视界之旅
　　维度三：一个神器，活动全程以拍摄行摄日记的方式，确保了N2的体验与出镜
　　维度四：一刻分享，通过参与全程的KOL微博达人分享，让N2信息迅速在社交媒体中滚动起来

　　执行过程/媒体表现：

　　一个活动专题：中国移动轻摄专题
　　一个招募H5：轻摄活动招募
　　2个话题运营：#青春宣言# #捕捉视界#
　　4场视频直播：活动全程实时互动传播
　　2大平台打通:新浪门户+新浪微博

　　执行过程：
　　1、以微博为核心战场，以“有个不会拍照的男朋友是什么体验”迅速引发网友关注沟通。

　　2、轻摄以手机摄影时尚理念来PO出多套相关手机摄影教材引起围观。

 

　　3、根据网友个性发布#青春宣言#话题为N2主话题进行铺垫。三天微博迅速扩展引发传播浪潮。

 

　　4、进入主题以招募学员免费参加轻摄活动的方式进行再次传播。

　　5、导师KOL等大咖级人物及7位网红共同打造活动阵容。

 

　　6、活动第一天上午导师进行知识讲座，并针对N2手机摄影功能进行讲解。

 

　　7、活动首次行摄，以建筑及美食为主，在广州的沙面，陈家祠进行N2拍摄。

 

　　8、邀请大咖与学员深度沟通，畅谈梦想与青春时期手机里不曾删过的照片回忆故事。

 

　　9、活动第二日，上演速度与激情，通过组队任务PK形式，进行激情拍摄。

 

　　10、下午两组进行拍摄故事抽签，分组完成故事情景式拍摄。

 

　　11、第三日进行学员作品点评及颁奖。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　总曝光量：3.3亿
　　活动参与人数：297万
　　品牌曝光量：727万
　　话题总曝光量：7149万
　　其中：
　　主话题#N2捕捉视界#：

 

　　大V账号矩阵传播：

 

　　推广资源曝光：

 

　　总结传播量级：