案例名称：君乐宝最美工厂
广 告 主：君乐宝
所属行业：快消
执行时间：2016.8.24-10.3
参选类别：创意传播类

　　君乐宝世界级好工厂
 

　　营销背景：

　　中国超过半数的婴幼儿奶粉市场被进口品牌抢占，君乐宝携手新浪“最美工厂”项目，为民族乳业证言，重塑民族乳业品牌形象。

　　营销策略：

　　通过发现-体验-证言-传播，君乐宝奶粉打造大众级与专业级意见领袖联合背书，KOL与母婴专家；
　　亲身体验奶源地及生产工艺，打消消费者品牌疑虑 。

　　发现：君乐宝世界级品质；
　　体验：招募网友体验世界级制造工艺及标；
　　证言：邀请专家为品牌质量背书；
　　传播：利用大V将其声量传播出去；

　　创意沟通元：

　　最美工厂探访-世界级好工厂奶粉制造大揭秘

　　执行过程/媒体表现：

通过 “围观一罐好奶粉诞生”、“妈妈喂养手册”两个H5，对活动进行预热；

经过招募，150位网友及KOL来到君乐宝工厂进行参观；

带领用户，从牧场开始亲身感受奶源产地优质的生态环境，并通过秒拍+一直播+图文直播进行传播；

育儿专家郑玉巧、纪汉平现场答疑解惑,孙树霞通过微博话题在线答疑；

君乐宝总裁借助新浪权威发声；

　　营销效果与市场反馈：

　　线下执行效果
　　总参与人数：150人
　　KOL：20人
　　摇一摇中奖：30

　　专题执行效果
　　PV：198,418 UV：184,558

　　微博话题运营效果
　　话题阅读量：2281万
　　话题讨论量：4.1万
　　话题分类排行榜3次冲榜TOP1
　　话题综合排行榜冲榜TOP4