案例名称：工商银行智惠女神评选活动预热　　

广 告 主：工商银行　　

所属行业：金融　　

执行时间：2016.05.20-6.20　　

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　面向全网对工商银行智惠女神选拔活动进行前期推广，制造活动声量，吸引关注度。并提高后续选拔活动的参与度；同时通过“智惠”的概念打造，关联新上市的工银融e行产品。

　　面临的困境：小量预算不支持全面覆盖所有用户，需要选择精准的受众范围并造成可能的最大影响力。

　　营销策略：

　　选取精准活动参与用户，与影响该群体的垂直KOL进行深度合作，利用2+N的新传播方式完成传播。

　　创意沟通元：

　　1.结合线下活动特征及“网红”的舆论声量，建立#象网红一样智惠#主题，并赋予“网红”不一样的意义--“智惠”，围绕此话题完成整体传播；

　　2.线上KOL“2+N”新模式合作发布，搭配官方平台全渠道的传播方式，对活动进行全面告知和引导；

　　3.工行首次采用KOL视频合作模式，有效引发讨论，为后续线下活动引爆声量。

　　执行过程/媒体表现：

　　整体采用2+N的传播方式，选择两位刚刚由“路人”成长为网红的代表人物，全程参与活动。配合工行官方媒介和外围KOL进行辅助传播。

　　第一阶段：预埋话题，吸引关注　　

　　通过两位网红发布自述短视频，向大众分享自己成为网红的过程，并将此过程提炼为创意元--做网红最重要的是自身的“智惠”。
 

　　第二阶段：深度合作KOL释放话题，引导活动参与　　

　　两位网红借助此前预埋的话题发布活动，引导大众参与，同时外围KOL辅助扩大声量，以“女神”作为话题关键词，通过两位深度合作网红的介绍完成活动信息传达，并露出品牌。

　　营销效果与市场反馈：

　　仅2支话题预热视频，达成165万+播放量，3000+互动量；

　　两位深度合作网红发布的话题曝光达1360万，话题讨论量达6000+，攀上微博生活话题榜第二位；

　　以10万元预算带来相当于30万元的附加价值。