案例名称：陆风“男女约驾”不一样的驾驭体验
广 告 主：陆风汽车
所属行业：汽车
执行时间：2016.08.25-09.15
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　2015上市新车陆风X7 销量良好，16年需要继续保持热度，促进销售。

　　营销策略：

　　将网红直播结合进新浪重新定义自驾，产出精品内容原生植入X7车型。

　　创意沟通元：

　　将网红直播页面入口通过微博热门话题词进行传播，特定话题词“男女约驾”在直播粉丝、网红粉丝、品牌粉丝及粉丝的好友中，不断裂变传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　定制H5+PC活动页，嵌入招募模块、直播框；定制话题页。

　　预热期-双端招募男网友参与美女网红3天2夜约驾。

 

　　预热期-X7定制高级话题页开启#男女约驾#爆点话题。

 

　　执行期-超人气美女网红担纲直播，全程呈现陌生男女从初次见面的尴尬到相熟，并共同自驾游迪士尼的夏日故事。过程生动活泼，符合年轻人群定位，软性露出X7车型，并展开互动，内容包括车内液晶显示屏尺寸大小、发动机排量、车辆空间等。

 

　　执行期-在不能驶入园内的情况下将X7元素巧妙露出。

 

　　执行期-官方大账号全程助力推送，微博PUSH一对一强推。

 

　　收官期-汽车频道资深编辑软性测评文章支持，合作媒体、微信公众号公关稿件支持。

　　营销效果与市场反馈：

　　两位网红在万达和迪士尼的两次直播共有497万观看人数，其中南昌万达直播中有335.8万人观看，迪士尼乐园直播中共有161.2万人观看。

　　专题总PV   158,887
　　专题总UV   138,077
　　话题总阅读  2197万
　　话题总讨论  3.9万