案例名称：奥迪A4L微博语义系统
广 告 主：一汽-大众汽车有限公司
所属行业：汽车
执行时间：2016.07.25-07.31
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　全新奥迪A4L上市，围绕车型核心卖点用感知去诠释，实现超强曝光和线上预售。

　　营销策略：

　　第一次开放微博语义分析系统基于微博内容构建A4L感知世界。

　　微博语义的核心价值在于，我们认为微博平台至少应该包含两个核心资产：人和人产生的内容。在此之前，我们围绕人有了丰富的产品形态，但基于人所产生的内容，我们为奥迪量身开创了微博语义橱窗，用户内容带关键词的微博，将自动生成橱窗card并可跳转落地页，三重触达创新机制实现精准覆盖。

 

　　创意沟通元：

　　三重触达技术触达目标网友保障执行效果：

　　曝光触达
　　通过微博语义产品奥迪A4L橱窗，做大范围覆盖。

　　产品触达
　　针对与橱窗产生互动却未提交信息的用户，或者增加部分奥迪兴趣用户，通过品效通做再次精准触达。

　　私信触达
　　对进入报名页面却未选择提交信息的用户，@微博汽车，账号会推送私信，助用户深入了解相关信息。

　　执行过程/媒体表现：

　　Step 1
　　严格匹配奥迪指向性关键词

　　Step 2
　　微博挖掘搜素用户微博关键词
　　名人大V博文检索，弹出橱窗，利用粉丝效应，形成广泛的二次传播。

　　Step 3
　　关键词触发进入广告页
　　全文检索，关键词触发点击橱窗进入落地页。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　借力微博主战场，全文检索关键词触发+语义互动无差别投放
　　橱窗让奥迪在微博强势刷屏,强势曝光102,458,629
　　收集销售线索：1587个
　　而且这个数字还在持续增长，这是传统广告所不具备的。