案例名称：法兰琳卡-一起玩坏新歌声

广 告 主：法兰琳卡·中国新歌声

所属行业：化妆品

执行时间：2016.09.07-09.09
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　《中国新歌声》已经入PK赛阶段，关注度日益增高，法兰琳卡与天猫商城合作“9.9品牌日”的来临，为其引流电商销售。

　　营销策略：

　　通过H5游戏让消费者有参与中国新歌声的感觉，通过法兰琳卡与《中国新歌声》的关联，将“法兰琳卡品牌日”促销让消费者所熟知。

　　创意沟通元： 

　　并非简单的通过制作《中国新歌声》模拟手游引发网友对节目的关注。而是制作了很多以奇葩歌唱方式参与手游的视频素材到网络上号召更多人来“一起玩坏新歌声”！产品作为游戏内奖品，品牌还原了电视节目中国的植入模式加强曝光。

　　执行过程/媒体表现：

　　通过微信端发出H5游戏“你四冲了没”，再用微博、微信传播，形成对该H5的社会认知；

　　随后借用微博、微信、视频网站上传网友恶搞H5的视频并在微博上发起#一起玩坏新歌声#号召网友一起参与玩坏H5游戏。

　　营销效果与市场反馈：

　　微博#一起玩坏新歌声#话题进入微博热门话题榜TOP3，明星榜第一位置，话题阅读量1673万，微博相关文章阅读量超350万；微信相关文章阅读总量超38万人次；宣传病毒视频播放总量达220万；同期百度指数超开播前9倍且高于其它竞争品牌。天猫“9.9品牌日”销售量也创造年度销量新高。