案例名称：法兰琳卡-婴儿合唱挑战汪峰

广 告 主：法兰琳卡·中国新歌声

所属行业：化妆品

执行时间：2016.10.04-10.07
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　《法兰琳卡-中国新歌声》迎来收官战即鸟巢巅峰之夜，在节目即将迎来最高收视率时，更好的曝光品牌，提升知名度，引流线上及线下销售。

　　营销策略：

　　品牌已深度植入在节目当中，一切节目推广都是品牌的曝光机会，节目推广效果越强，品牌曝光效果越好。

　　创意沟通元： 

　　运用全国新生儿的啼声象征中国新歌声。传播中国的、新的、歌声概念，并宣传法兰琳卡自然、无添加的护肤理念。围绕着新歌声为创意主张，将新生儿、中国新歌声、国庆几个元素结合，抓住人们喜爱孩子的心理作为传播核心。

　　执行过程/媒体表现：

　　在各大视频网站传播“婴儿合唱挑战汪峰”视频作为种子，用微博、微信、秒拍等社交平台曝光；再号召网友上传自家婴儿视频@法兰琳卡官方，形成网友与官方的线上互动。

　　营销效果与市场反馈：

　　微博话题#婴儿合唱挑战汪峰#阅读量达3217.5万人次，11.5万讨论量，10月5日微博明星榜单第一名位置并推荐至热门话题推荐。微信相关文章阅读量达392061人次，2272次点赞。在优酷视频播放量13.3万，腾讯视频播放量26.3万，秒拍视频播放量是142万和641万。

　　百度指数“法兰琳卡”在10月4日指数为5931，10月5日为6024，10月6日为8230，近7天整体同比增长383%，移动同比增长197%。充分曝光品牌，提升品牌知名度，增加电商销量，促进线下互动。