案例名称：思来氏9.10教师节品牌营销

广 告 主：上海思来氏　

所属行业：教育咨询　

执行时间：2016.08.01-2016.09.08　　

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　目标：　　

　　1.借势“教师节”，传递品牌价值，树立品牌在行业内的健康形象；　　

　　2.提升品牌影响力，让更多的人知悉“思来氏”；　　

　　3.传播正能量，影响社会群体对教师的认知。

　　目标人群：社会大众，尤其是教育领域的工作者。

　　困境及挑战：

　　1.“教师节”这个选题被太多人做过，想要突出重围被大众认知很难；　　

　　2.教育领域有很多条条框框，即使是做营销、做传播，也不能越界。这就在想法和创意上有了很多限制；　

　　3.“思来氏”这一概念如何植入？思来氏是一家第三方教育评估机构，本身是一个很新的概念，很多人甚至都不曾听闻。推广一个全新的理念已经很难，还要做到更全面的传播，着实是个挑战。

　　营销策略：

　　2016年很多小视频爆火（你懂的），也让我们看到了视频的传播力量。在有限的时间和精力的情况下，我们这次的核心就是一则短视频。

　　围绕“教师节”这个点，我们仍旧是锁定“教师”这个群体，只是这一次我们更关注的是这一职业，而非身份。职业的崇高属性被很多人所熟知，以至于有一些不好的新闻出来，就会被网络放大，“不被认知”就成了很多教师共同的痛。

　　于是我们反其道而行，不和你正面谈论教师职业的艰辛，而是以一次虚构的面试突出这一职业的属性，引起教师的共鸣，同时引发大众的思考，从而主动去传播。

　　创意沟通元：

　　职业委屈。这次我们讲的是教师，但其实这类的共鸣可以说在每个职业都存在。当你提出了这一观点，又以感同身受的姿态去关怀，便能迅速得到这一群体的关注。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.提前半年计划营销活动，讨论营销方式，最终决定短视频。

　　2.用2个月来设定角色、脚本撰写、分镜头设计、实地采场地。

　　3.演员和场地最终用启用员工和公司场地，使得成本降到了最低。

　　4.用了1个半月剪辑，为了突出开头和结尾的翻转，经过了5次大调整。

　　5.内容编辑：我们将视频作为主打，编辑了一篇题为《是有多勇敢，才选择了这样一份工作》的图文页
 

　　视频:

　　6.媒体推送：通过思来氏的自媒体平台进行了推送
 

　　http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MjAyODg2MA==&mid=2649974425&idx=1&sn=4b7afa07e7014135c0130686d46d7d22&chksm=beab474a89dcce5cf33b089221f595b848c8d89fee8b3a0917c3214b401dd612cc0f3093d630#rd 
 

　　7.传播拓展

　　以微信平台内容推送为主，又发至50多个微信群，拓展传播，没有通过大号和大V转发，同时也将运营成本降至最低。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.成本低。

　　2.最终微信文章阅读量：119109（不包括转载），点赞数：402，留言评论：69

　　3.视频播放量：160000+

　　4.受众反馈：
　　部分留言

　　部分其它转载：