案例名称：戴森·京腾计划
广 告 主：戴森
所属行业：家电
执行时间：2016.06.18
参选类别：电子商务营销类

　　营销背景：

　　来自英国的电器品牌戴森，欲借京东618购物狂欢节进行V6吸尘器促销。在提高品牌知名度的同时也要求产品实际下单量

　　营销目标：

　　提升品牌知名度；在腾讯平台找到最具消费潜力的目标用户，促成前往京东页面下单购买

　　策略与创意：

　　打通京东购物+腾讯媒体双平台数据，向筛选出的核心目标用户进行朋友圈广告精准投放。并且利用微信熟人关系网络分享有力触发二次传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一步，双平台数据打通，潜在受众精准触达。
　　挖掘京东平台搜索浏览过戴森产品的直接潜客、将同类型家电产品加入过购物车的同类潜客、以及购买过高端数码产品的关联潜客，精准锁定目标受众。
　　同时，结合腾讯媒体数据，向其进行微信朋友圈品牌广告投放。

　　第二步，无跳转电商引流，一键购买更轻松。
　　点击广告即可直达京东平台进行购买，有效减少客群流失率。
　　在提高品牌影响力同时完成更好的销量转化。

　　第三步，智能权重分发，激发社交营销新价值。
　　提高点击广告的用户影响力权重，用户好友更易收到本条戴森朋友圈广告。同时更易激发用户间讨论互动，达到最佳投放效果。

   
 

　　营销效果与市场反馈：

　　短短一天时间，戴森产品链接点击达到20万次，相当每秒同时有2.3位用户点击了解戴森产品信息。
　　本次广告投放中，产品销量转化率高达40%，在成功提升戴森品牌声量基础上，直接带来可观的的产品售卖，并为下一次传播推广积累了种子用户！轻松实现品商合一。