案例名称：汉堡王9元众筹大砍价 组团闹新春

广 告 主：汉堡王

所属行业：餐饮

执行时间：2016.01.18-2016.02.17

参选类别：电子商务营销类
 

　　营销背景：
 

　　汉堡王于新年期间推出“加满料 可劲闹”主题活动，同时推出福气澳洲厚牛堡新品套餐。希望达成目标：

　　1、利用大众点评平台强大的消费场景和消费闭环，提升汉堡王新春新品知名度传播及口碑，推动用户交易到店的目的。

　　2、活动凸显汉堡王本期Campaign中“加满料，可劲闹”的主题理念，体现出春节欢乐喧闹的氛围。
 

　　营销挑战：
 

　　春节是各家品牌营销旺季必争之地，如何在激烈竞争中脱颖而出通过活动,撬动新品大规模传播及到店交易
 

　　营销策略：
 

　　通过创意组团砍价互动机制，引爆社交分享，以小投入撬动客户新品、活动主题大规模传播推广，同时拉动期间交易到店。

　　1、 创意组团引爆传播：引入众筹砍价的互动机制，全新创意组团方式引爆社交分享，实现新品展示传播并引导线下体验。

　　2、 深度结合活动主题：活动邀请好友可选择加价“闹闹TA”或减价“帮帮TA”的互动机制，使汉堡王新春“加满料，可劲闹”的主题更深入人心。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、引爆线上社交参与：活动期间页面浏览PV达400.9W+，参与人数24W+，主题及新品信息获病毒式扩散，社交传播占流量71%；

　　2、品牌促进效果显著：活动期间，汉堡王在点评的日均品牌搜索量提升49%；

　　3、奖券领取引流到店：活动发放奖品16.6W+，同时促销券浏览量518W+，下载量23W+，活动转化到店人数约10353到店消费；

　　4、配合团单交易增长：活动助力客户团单售卖，截止活动结束期间汉堡王团单GMV销量过500W；

　　5、高性价比获品销双赢：活动客户以小投入撬动大规模传播及客户GMV增长。