案例名称：一汽丰田618全员大回馈
广 告 主：一汽丰田
所属行业：汽车
执行时间：2016.6.1-2016.6.28
参选类别：电子商务营销类
 

　　营销背景：

　　一汽丰田希望通过乐视6.18电商营销热点事件，在年中进行一汽丰田用户回馈，通过乐视电商冠名合作，吸引用户关注一汽丰田促销信息，同时将乐迷转化为一汽丰田用户，为品牌拉新。

　　营销目标：

　　增加用户数量，收集销售线索，提高产品销量。

　　策略与创意：

　　通过整合以乐视商城为核心的乐视全产业链资源，为一汽丰田塑造品牌影响力，吸引全网关注，制造618电商大事件营销，为一汽丰田RAV4及卡罗拉收集销售线索，提升销量。乐视事件：生态618一汽丰田送“免单”活动100个免单名额。

　　执行过程/媒体表现：

　　联合乐视商城生态618年度大促活动一起推广，为销售线索带来大量用户，提高了关注度与参与度。

　　奖品优厚：
　　送会员、抽取欧洲游、乐视手机、乐视超级自行车及乐视电视等，奖品诱人，吸引了大批用户关注，提升用户参与度及分享互动

　　爆炸式曝光：
　　曝光度高，借助商城高曝光资源，推广位丰富，推广周期长，为一汽丰田专题带来大量导流。

　　营销效果与市场反馈：

　　活动高峰期间，三天参与人数高达3399人次，最终真实、有效参与报名人数比预估数据高出800多人次，已超过以往活动的火爆程度。