案例名称：绅士花生－穿越百年，艺兴“喂”你

广 告 主：绅士花生

所属行业：食品

执行时间：2016.09.14-2016.09.20

参选类别：电子商务营销类
 

　　营销背景：
 

　　绅士花生在美国有百年的历史和全国的销量，2016年首度进驻中国和天猫。如何让国内受众领略到绅士花生的百年魅力？
 

　　挑战一：如何借势淘内优势资源瞬间引爆关注，提高品牌知名度？

　　挑战二：如何让受众领略到产品实力和品牌文化魅力，提高品牌好感度？

　　营销目标：

　　目标一：结合淘内优势资源为品牌新店进驻天猫造势，提高品牌知名度，加深品牌印象。

　　目标二：通过深度互动沟通，让受众感染百年品牌的魅力，提高品牌偏好度。

　　策略与创意：

　　热门鲜肉与百年品牌形象碰撞，以明星效应带动粉丝为品牌造势的同时，利用热门直播形式，多场景演绎品牌百年内涵，借势明星深耕品牌印象，冲击消费者心智。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　多元化媒体矩阵一夜霸屏、手淘稀缺资源、搜索端、社媒淘内外立体化打造霸屏模式。

　　横向铺面：一夜霸屏集合陶内外优势资源和淘宝气泡词、搜索霸屏的模式打造淘内外霸屏。

　　纵向延伸：无线稀缺资源互动卡位，助力最后一步流量收口。

　　搜索卡位：淘宝首页联合类目词，抢先截留意向人群。

　　社媒包裹：张艺兴预热视频连同张艺兴、孙红雷明星CP联袂炒热氛围，掀起撩妹风潮。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1、品牌知名度：7天覆盖1600+万受众，过亿级曝光。绅士花生主营类目渗透率直线飙升。

　　2、品牌好感度：新访客增长效率环比增速超2000% ，店铺收藏人数增长效率环比增速超200%＋
　　3、品牌影响力：直播播放2000万次，受众互动点赞次数超4200万。直播互动数突破天猫直播记录！预热视频播放量近5000万；微博话题阅读量破亿；微信曝光量近3000万；UGC自发传播 #抠脑袋之歌#2天收获超400万的视频播放量。