案例名称：索尼影业：但丁密码推广营销　　

广 告 主：索尼影业　

所属行业：影视　　

执行时间：2016.10.16-10.30　　

参选类别：互联网电视营销类

　　营销背景：
　　

　　《但丁密码》于2016年10月28日以2D、IMAX以及中国巨幕制式在中国、美国同步上映。

　　在影片上映前夕，瑞恩传媒为影片《但丁密码》搭建完善互联网传播解决方案，利用精准的互联网广告投放技术，PC+移动+OTT跨渠道全网多屏影片上映信息全覆盖，深度触达影响更多潜在观影受众，对国内影迷进行深度推介，促使更多消费者去影院购票观影，为影片上映曝光宣传

　　营销目标：

　　曝光宣传：　　

　　针对推广影片的潜在人群进行识别及活动信息推送，扩大影片的传播声量，对国内影迷进行深度推介，促使更多消费者去影院购票观影；

　　导流：　　

　　针对看到广告不同行为的TA进行优化，通过技术算法吸引及引导目标消费群体跳转电影购票页面，为影片上映、热映造势，拉动票房增长；

　　产品转化　　

　　形成私有人群数据库，针对老用户进行再营销并不断积累新用户，引导及促进消费群体影片的购买转化几率。

　　策略与创意：

　　PC端、移动端及互联网电视端全网多屏影片上映信息全覆盖，深度触达影响更多潜在观影受众，助力影片线上宣传“品效合一”对娱乐八卦感兴趣但并没有实际去购买电影票等行为的人群，我们把这些边缘人群转化成为核心人群，加大增量人群 。

　　OTT资源，炫酷大屏+智能云互动，利用互联网模式打造客厅私人影院。5大维度精准识别捕捉及推送信息，形成“但丁密码”私有DMP人群数据库。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　实现品牌+效果的同步提升，加强影片宣发效率，提升观影兴趣大量精准人群的广告曝光，有效提升影片知名度。此次广告投放，北京、深圳、上海、广州是主要的曝光和点击来源，各维度投放数据要远高于其他区域，获得较多的展示曝光的机会，用户点击参与度高，建议后续的影片推广可以继续保持该地域投放力度 。

　　宣传预热期（10/16-22）　　

　　数据积累阶段，通过对观影受众解析得出初步的受众人群属性，为影片票务平台进行曝光引流，积累完善人群数据，实现目标人群规模覆盖，广泛提高影片认知度，为影片上映与热映宣传造势；

　　调整优化期（10/23-24）　　

　　根据第一阶段积累的数据，对观影受众进行重新定位并修正人群投放策略，筛选更为精准的用户流量，屏蔽高消耗、低转化媒体投放平台，同时传达更丰富更有针对性的信息，实现差异化深入沟通，提升观影受众转化；

　　强效推广期（10/25-27）　　

　　在影片首映前3天，搭配电视OTT广告，进行全方位的曝光宣传，辐射触达更多潜在受众，OTT开机广告，全屏广告浮现，极具渲染力，有效抓取目标受众眼球，使受众对影片产生印象，大大提升受众对影片的认知度；

　　OTT投放效果：总计完成3,406,545次曝光；
 

　　热映曝光期（10/28-31）　　

　　规模引流，搭建海量优质跨媒体，并不断加大影片的宣传曝光量，持续曝光宣传，引发品牌效应，加深用户对影片的记忆，刺激观影受众转化提升，有效保证品牌诉求和ROI的高效到达。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　此次针对PC端、移动端及互联网电视端进行全网多屏影片上映信息全覆盖，加强影片宣发效率，有效实现品牌+效果的同步提升，对国内影迷进行深度推介，促使更多消费者去影院购票观影。

　　PC端总计曝光20,325,678次，共实现104,445次点击，平均点击率为0.51%，；移动端总计曝光42,952,378次，共实现235,477 ，平均点击率为0.55%；互联网电视端，超额完成即设定的投放量，总计完成3,406,545次曝光。

　　《但丁密码》在国内上映后连续3日拿下单日票房冠军，截止1日，累计票房已破亿，影片热映首站告捷。此次投放实际点击量超出预期26%，实际观影人数增长3.84%