案例名称：欧派“超级爱+”515大屏联合发布会合作
广 告 主：欧派
所属行业：家居
执行时间：2016.5.12-5.18
参选类别：互联网电视营销类

　　营销背景：

　　有家有爱，是欧派始终秉持的品牌理念，欧派“爱家计划”作为一个慈善公益整合计划已经持续了4年，在每年的5月15日国际家庭日当天，呼吁社会关注家庭亚健康，提倡“关机一小时，陪伴更真实”。
　　2016年也是乐视超级电视诞生3周年，大屏成为乐视第一大流量终端平台，推出全新生态产品“乐视大屏购”，同时面向家庭人群分众运营乐视儿童，联合教育机构推出百万家庭教育计划。

 

　　营销目标：

　　欧派希望借助媒体事件聚焦关注，广泛传播“爱家计划”，持续传递“有家有爱有欧派”的品牌理念，将515国际家庭日打造成“欧派爱家日”，提升欧派的品牌影响。

　　策略与创意：

　　策略：欧派跨界联合乐视超级电视，共同面向家庭人群，营造家庭生活场景。在515当天以“超级爱+”为主题举行发布会，介绍乐视大屏购和乐视儿童产品，并融入欧派的“爱家计划”，吸引目标受众的关注，借助事件影响力，提升欧派的品牌声量，使欧派的品牌理念广为传播。

　　创意亮点：
　　（1）生态融合：将欧派的大家居战略与乐视大屏生态完美融合，为消费者打造全新消费生活场景体验；（2）品牌定制：发布会主题、时间、流程环节、现场布置等多处，全面融入欧派“爱家”品牌元素；（3）全屏推广：乐视四屏终端全力推广，线下LePar店渠道同步发声，放大欧派品牌声量。

　　执行过程/媒体表现：

　　（1）前期炒作预热：在515发布会前夕，借乐视超级电视3周年契机，发布“超级爱+”海报，行业媒体发稿关注，并引发对乐视进军智能家居领域的猜测；同时在乐视超级电视官方微博上发布倒计时海报，并借助宋仲基广州见面会门票的奖品吸引，邀请乐迷围绕“爱家”主题进行话题互动。

 

　　（2）发布会现场权益：发布会现场设置欧派VIP席位，众多物料体现欧派权益，强化品牌曝光；现场舞美及主视觉、发布会PPT融入欧派家居品牌元素，并安排专属时段，由欧派董事长介绍欧派品牌理念及爱家计划。

 

　　（3）多屏硬广曝光：搭建四屏直播专题页面，并借助乐视视频及超级电视优质硬广资源，推荐欧派“关机一小时”微视频，强势提醒515发布会，为直播专题引流；线下4000家LePar店超过2万块超级电视屏幕同步直播发布会，提升活动影响。

 

　　（4）PR联合传播：发布会结束后，针对欧派与乐视大屏发布会的合作撰写公关稿件，并在乐视微信微博传播矩阵，以及门户、IT家电、科技网站/微博/微信大号上进行传播推广，形成二次传播扩散。

　　营销效果与市场反馈：

　　“从本质上来讲，乐视打造的客厅购物场景，与欧派提出的大家居、信息化战略在理念上是非常接近的，都是为了满足消费渴求，让消费者拥有更好的消费体验。”欧派董事长姚良松在发布会上表示。
　　515发布会受到广泛关注，四屏在线直播总播放量超过102万，品牌实际总曝光超过4.6亿，贴片曝光完成率达106%；品牌实际总点击近7.5万，贴片点击完成率达117%。传播稿件数量近800篇，报道媒体包括台湾东森电视台、中央人民广播电台、花椒直播、证券日报、中国经济周刊、主流门户网站、和讯网、艾瑞网、今日头条等。
　　515当天微博KOL参与直播互动，转评量总计超过2000；微博话题#超级爱+#，累计阅读量超过7.2万；微博及微信公众号发布联合宣传稿件，总覆盖超过200万人次。