案例名称：京东“沸腾中国”互动电视营销案
广 告 主：京东
所属行业：电商
执行时间：2016.02.07-05.03
参选类别：互联网电视营销类

　　营销背景：

　　家电销售的旺季主要集中在各个假期期间，京东家电“沸腾中国”2016年营销战略通过贴近假期消费者的心理，通过不同假期的特定主题的传播，向消费者传达京东家电的品牌主张，加深消费者对京东主张的“买家电，上京东”的品牌印象。

　　营销目标：

　　传播目标的重点是推广京东家电新确立的品牌主张“买家电，上京东”，填补消费者当中目前存在对京东家电的认知空白，强势“霸屏”，抢占品牌传播最高点。

　　策略与创意：

　　京东家电“沸腾中国”2016年营销战略上半年主要是贴合家电销售的旺季进行互动电视端的营销。分三个阶段进行,主题分别是“回家过年” （2016.2.7-2016.2.22）,“沸腾中国”（2016.3.1-2016.3.16）,“沸腾五一”（2016.4.18-2016.5.3）

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：京东家电 回家过年 （从除夕到元宵节，黄金春节档预热）
　　执行时间：2016.2.7-2016.2.22

　　推广形式：
　　1、首页专题推荐独家10min广告宣传片
　　2、前贴片广告+退出广告
　　3、开机图片+开机视频

　　第二阶段：买家电，上京东 （配合3.15促销节点，打响开年第一战役）
　　执行时间：2016.3.1-2016.3.16

　　推广形式：
　　1、前贴片广告+退出广告
　　2、开机图片+开机视频

　　开机图片：

　　第三阶段：京东家电 沸腾五一 （抢占5.1黄金销售期的市场份额）
　　执行时间：2016.4.18-2016.5.3

　　推广形式：
　　1、前贴片广告+退出广告
　　2、开机图片+开机视频

　　开机视频：

　　开机录屏：

　　营销效果与市场反馈：

　　实际产生超过2.5亿次品牌曝光，累计触达超过2600万户家庭，覆盖超过9400万人口，通过全媒体智能电视开机广告投放直达80%智能电视用户。
　　占据媒体传播顶点，催生事件营销效果，最大化彰显品牌地位。全面覆盖主流人群，为品牌持续传播构建坚实的基础。
　　京东家电此次“沸腾中国”战略推广，强曝光广告覆盖了央视、互动电视、主流商业网站等多种媒体平台；
　　不仅如此，京东家电“四侠”还占领了所有主流APP的启动画面。
　　通过3.15随机抽样调研结果显示，35.8%的消费者观看过互动电视广告。（数据来自京东）