案例名称：Coup妙招《我的新衣》社会化营销传播

广 告 主：Coup妙招洗衣片

所属行业：洗护

执行时间： 2016.11.12-2016.12.15

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　Coup妙招洗衣片作为新型洗衣制品，需要快速提升品牌曝光度，打开市场。在此目标下，Coup妙招洗衣片选择了受众高度匹配的时尚真人秀节目《我的新衣》最后两期进行了品牌植入。
 

　　营销目标：
 

　　基于品牌与节目的合作，我们为Coup妙招洗衣片在短时间内高效进行了一波社会化营销传播。
 

　　策略与创意：
 

　　· 借力使力：借势《我的新衣》节目影响力和传播力，最大化曝光Coup妙招品牌植入，进行深度内容营销；

　　· 打通传播链：微博，微信，视频网站，热门APP，多渠道构建内容营销传播矩阵。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.话题打造：借势《我的新衣》节目最后两期的热播，在微博发起话题 #女神走秀有妙招#， 迅速在微博发酵、引起热议。

　　话题阅读量超过3600万，既关联了品牌和节目，又最大化曝光了品牌。

　　2.视觉物料推广：创作系列 “敢撕才是真女神”创意海报，充分结合“女神”形象，突出产品“呵护新衣”的卖点。

　　3.病毒视频扩散：

　　· 快闪视频：以时下大热的快闪视频方式，结合《我的新衣》节目亮点，打造品牌关键卖点创意视频，在微博、微信、视频网站热播。

　　<https://v.qq.com/x/page/z0349dy6itq.html>

　　· MG动画视频：为品牌量身打造MG动画视频，定制情节和趣味动画，使视频迅速热传，为品牌夯实一波曝光。

　　<https://v.qq.com/x/page/c0352gmp5zp.html>

　　4.趣味H5互动：主打产品“去污”卖点，以手绘女神形象为载体，为女神去污为游戏方式，兼顾趣味性和传播性。并带入Coup妙招品牌标志的蓝猫形象，强化品牌记忆。

　　<http://www.youyuq.com/Game/Leisure/BestWays/index.php>

（H5二维码）

　　趣味H5：12月8日正式上线，一周内PV破30万，品牌“去污”的核心卖点得到极大传播。

　　5.定制in贴纸，转化粉丝关注

　　Coup妙招联合热门APP in推出“女神的妙招”贴纸，以品牌标志蓝猫形象创作6款贴纸，获得in官方推荐，引爆UGC。

　　Coup妙招与in合作的定制贴纸，上线一周内，话题阅读量超过72万，产生UGC一万多张，品牌与用户达成深度互动。

　　6、超级KOL合作推广：【关爱八卦成长协会为Coup妙招背书】Coup妙招联合超级KOL关爱八卦成长协会，定制化品牌内容，在关八微信头条传播，并合作当天关八福利社，为粉丝派发产品。传播内容与产品体验双线同步。两条定制微信阅读量近千万，通过文章“阅读原文”链接到品牌微信商城，直接将流量转为销售。

　　· 11月28日，Coup妙招联合超级KOL关爱八卦成长协会，推出品牌定制化内容，引爆关注

　　· 品牌在关八微信头条定制内容阅读量达到846,862，品牌广告得到超强曝光

　　微信头条中插定制化视频全网播放超875万

　　视频链接：

　　秒拍：<http://www.miaopai.com/show/qCOAvupPh9sHpEk~Zt5MBw__.htm>

　　百度：<http://baishi.baidu.com/watch/519835029136782080.html>

　　美拍：<http://www.meipai.com/media/617183022>

　　· 品牌在关八微信福利社定制阅读量达到302,239

　　营销效果与市场反馈：
 

　　· 通过一个多月的内容营销和social传播，妙招洗衣片在百度指数的搜索结果有大幅明显的提升；

　　· Coup妙招的创意物料在微信KOL上进行病毒传播，其中3篇文章阅读量达到10万加