案例名称：真维斯夏季T恤推广

广 告 主：真维斯服饰（中国）有限公司惠州真维斯公司

所属行业：休闲服饰行业

执行时间：2016.4-2016.7

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

 

　　依照真维斯品牌的惯例，每年夏季都会有新品问世， 4月-6月的重点推广产品是三种风格不同的短袖T恤。4月份推广新品-生机盎然的环保印花T恤、5月份新品-富有科技感的男生冰爽&女生摩擦生香T恤、6月份新品-活力跃动的奥运元素T恤。

 

　　并且，随着移动网络提速和智能设备的普及，视频营销能够比以往更加的流畅，网友看视频玩视频的习惯逐步养成，所以，本案例大胆启用“视频营销”形式进行传播。

 

　　营销目标：

 

　　增加新品及品牌曝光量，提高新品知名度；促进产品销量。

 

　　策略与创意：

 

　　本案例共采取三类广告投放策略：

 

　　1、贴片广告：通过社交媒体平台的推广，扩大真维斯品牌在网络社交平台的影响力，从而获得超高曝光；通过搭建Html5平台将用户引流至电商，从而带动新品曝光量和实际购买量。

  

　　(Html5页面展示)

 

　　2、网红视频营销：在网红视频之中进行广告软性植入，凭借软性广告在不易激起观众对于广告的抵触情绪情况下，以更好的诠释广告主所要表达的卖点，有针对性地将广告投放到广告主受众群体所关注的自媒体视频中，产生爆炸性的声量与互动。

 

　　3、借势营销：借势里约奥运会，在真维斯官方微博以运动手表以及真维斯奥运印花tee为奖品，发起活动＃一句话证明你有多懒＃。

  

 

　　（真维斯T恤植入H5 《滚蛋吧！懒惰》）

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　1、本案例采用双微kol进行活动转发，以此在社交媒体平台获得大额曝光量。

 

　　例如：将真维斯“男款T恤清爽”、“女款T恤清香”的概念，巧妙地融入了网络视频红人@yp杨英鹏的节目《当一个瘦子的感觉》中，获得了超过200万的点击量以及不错的口碑与互动。
 

　　（真维斯视频营销《当一个瘦子的感觉》）

  

　　(真维斯视频营销“女款T恤清香”产品植入）

 

　　在HTML 5上线的同时，为真维斯选择KOL“虫治先森”进行视频投放。将原创漫画风格很好地带入产品，达到良好的宣传效果。

 

　　2、与此同时，本案例采用DSP&广点通平台进行硬广投放，以此使新品得到更多曝光与点击，从而转换为最终的购买量。

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　活动周期内，三期视频媒体平台播放量共计六百万+，活动推广总曝光率达八亿+；其中，最终视频《当一个瘦子的感觉》，在24小时之内获得了两百多万的点击率和近200条的微博互动，最终浏览量秒拍232万人次、优酷4.4万人次。
 

　　（视频营销互动内容）

 

　　借势微博活动＃一句话证明你有多懒＃，最终获得转发量18000+，评论数4600+。

 

　　在整个活动推广周期内，真维斯的品牌关注度和网络声量得到一定程度的提升，各大门店主题海报投放，充分提高受众满意度。