案例名称：一花一木保湿双姝“我就心水你”
广 告 主：一花一木
所属行业：彩妆护肤行业
执行时间：2016.10.19-12.24
参选类别：社会化营销类

　　一花一木保湿双姝“我就心水你”
 

　　营销背景：

　　“一花一木Fresh Herb”是专为年轻女性精心研制的全新中草药护肤品牌，2016年10月-12月，一花一木针对百合鲜地保湿CP系列，做了一波推广Campaign。
　　品牌提出：完美保湿不应该落单，保湿也要成“对”，效果才能加乘的观念，让消费者深层次了解品牌的创新和护肤原理，从而提升品牌认知度，实现EC和线下屈臣氏的销量转化。

　　营销目标：

　　通过重点创新的“CP”概念推广内容，强调秋冬干燥季节，保湿也要成“对”，效果才能加乘的信息，让消费者了解品牌层面的一些创新和护肤原理信息。从而提升品牌认知度，实现EC和线下屈臣氏销量转化。

　　策略与创意：

　　邀请6组直播达人通过不同维度的“CP”概念，阐述一花一木“保湿CP”的理念，吸引年轻群体，导流EC与屈臣氏
　　通过线上2个H5的互动，表现一花一木百合鲜地保湿的水润功效。以年轻化、少女感的画面设计以及“测试”的表现形式，引起用户的关注与好奇心。
　　合作12位双微KOL大号对本次Campaign发布软文，使品牌得到最大化传播
　　打造个性化双微内容，画面元素丰富，色彩鲜艳，区别于一花一木日常内容，使品牌更多元化，更年轻化；

　　执行过程/媒体表现：

　　活动初期，品牌联合不同类型的时尚网红针对保湿CP进行直播，打通微博，以最大化的品牌认知度，导流EC、屈臣氏。短短三天的直播，获得了近600W的粉丝观看，引爆活动。

 

　　品牌将直播剪辑成Video，通过优质微博KOL大号进行二次传播，增加曝光度，提升品牌认知度.

 

　　为了让消费者更加深入了解品牌，推出H5，保湿CP与情感挂钩，通过爱神丘比特为你组CP的内容打造，引起关注，反转、趣味性十足的剧情，引发朋友圈病毒传播，上线仅仅几天时间，就收到了过万的关注。

 

　　品牌官方发布话题#这把CP的狗粮我吃了#，与消费者互动，深化品牌认知度，此话题引发线上热议，最终，话题冲击到微博热搜话题榜第四的位置.

 

　　品牌官方发布第二支H5，利用冬日静电的物理现象连接保湿CP，发起解除静电的话题，通过互动发福利，吸引消费者眼球，引发热议。

 

　　活动期间，品牌还通过优质公众大号#一个人Alone#以及#被窝阅读#，扩大品牌声量，提高品牌认知度，持续引流EC，屈臣氏，吸引了近20w的消费者关注。

 

　　线下屈臣氏同步推出扫码互动送福利，消费者通过扫码进行H5互动，分享朋友圈就能获得品牌送出的小礼品，活动仅几天时间，2300份小礼品一抢而空.

 

　　营销效果与市场反馈：

　　整个Campaign共计获得高达近700w的曝光量，品牌销量增长了60%.