案例名称：YSL圆管唇膏话题传播　　

广 告 主：YSL圣罗兰美妆

所属行业：时尚美妆

执行时间：2016.07.15-08.30

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　YSL圆管唇膏将在8月再次主推。但7-8月历来是美妆尤其唇部产品的旺季；YSL本身其他唇部产品知名度极高--圆管面临来自品牌内外的严峻竞争。　　

　　口红是替代性很大的品类，本身属性不具有排他性，这使口红产品推广通常“为他人做嫁衣”。

　　营销目标：

　　如何传播产品卖点，区别于品牌自有其他唇部产品乃至广大竞品，在美妆领域独树一帜，是项目任务1。　　

　　如何口碑和销量兼得，是项目任务2。

　　策略与创意：

　　结合七夕，嫁接爱情，突出YSL圆管滋润显色、给你如恋爱般美好气色等一系列的独特卖点。　

　　通过节日和感性话题炒作，赋予YSL圆管以感性的形象，使其成为一种意象和icon，而非单纯的唇部产品，区别于品牌自有其他唇部产品乃至广大竞品，并结合七夕热点，鼓励以圆管示爱。

　　执行过程/媒体表现：

　　官方微博微信平台、微信朋友圈广告发起话题，配合社交图片app主题合作，奠定项目和话题基调。

　　以开放的微博为主要iwom平台，最大化话题植入和迅速发酵。
 

　　案例视频链接：https://v.qq.com/x/page/l0360yac8lt.html

　　营销效果与市场反馈：

　　传播期间，CIC彩妆品类网络声量No.1；　　

　　品牌销售目标达成100+。　

　　在社交网络中创造了七夕情人节送YSL圆管的新消费潮流。