案例名称：打造餐饮名利双收生日趴营销

广 告 主：小辉哥火锅

所属行业：餐饮

执行时间：2016.04.22-2016.05.03

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：
 

　　2016年是小辉哥火锅四周年，值此时期，小辉哥火锅欲借势此品牌事件营销，聚焦市场关注，在回馈用户优惠同时，提升品牌及产品文化传播，提升门店到店交易。

　　1、借助创意互动形式实现线上为小辉哥四周年庆生，同时强化用户对小辉哥品牌及产品文化特色的认识。

　　2、希望利用大众点评独有的消费场景和消费闭环，实现品牌周年庆活动传播和线下到店消费的双重KPI。
 

　　营销策略：
 

　　1、创意互动引爆全民庆生：契合小辉哥火锅就餐场景互动体验，引入创意组团分享机制，线上全民庆生四周年，凸显小辉哥火锅品牌（一人一锅）及产品（小金锅、大内涵）文化特色，同时引爆社交传播；

　　2、全路径场景精准覆盖参与：借助大众点评独有的消费场景，目标用户全路径场景覆盖，大数据精准用户呈现，助力活动高效传播参与；

　　3、独特消费闭环促营收增长：借助大众点评独特消费闭环优势，借势活动促进门店到店交易，有效拉动客户营业额增长。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　· 引爆线上全民庆生: 活动曝光PV达551W+，达18W+人线上庆生，了解小辉哥火锅品牌文化

　　· 品牌提升效果显著: 品牌商户线上日均浏览量较活动前最高提升3.5倍

　　· 交易营收高效拉动: 活动上线期间平均交易额同比活动前上涨59%