案例名称：百度贴吧 与艾滋病病毒感染者“同居”8小时
广 告 主：百度贴吧
所属行业：互联网社交平台
执行时间：2016.12.1
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　12月1日是艾滋病日，长期以来，大众对于艾滋病存在很多误区，歧视这一群体亦成为普遍现象，经过调查发现，以往社会中的艾滋病宣传以宣讲、捐款等传统套路进行传播，百度贴吧一直在病种类吧中开展疾病类活动，而贴吧是年轻人的聚集地，这里聚集了网红、正能量青年、这里的新人类大胆出格，贴吧是吧友集体愿望的组织，这里有很多HIV吧、反恐艾吧等互助组织，世界艾滋病日应消除误区、反对歧视，真正提高大众对艾滋病的认识，唤起大众对艾滋病病毒感染者的理解和尊重。我们思考贴吧如何打破套路，做一次贴吧式的公益？

　　营销目标：

　　打破以往的活动形式做创新活动，用当下流行的方式引关注，打造国内最具社会影响力艾滋病公益宣传活动，做真正引发公众反思的事件。

　　策略与创意：

　　这一次，我们要做一次大胆的实验--与艾滋病病毒感染者同居8小时

　　百度贴吧联合中国红丝带网，大胆突破以往传统的公益传播形式，决定用当下流行方式进行创新传播做一次大胆的试验，让一同生活、共同进餐、公用马桶会传染艾滋病的传言不攻自破，让就业歧视、就学歧视、就医歧视的社会现象真正得到反思。

　　执行过程/媒体表现：

　　今年冬天，我们用一个公益活动感动了702W人，我们为艾滋病类吧友集体发声。在2016年12月1日第29个世界艾滋病日举办大型实验性公益直播活动。

　　我们的公益直播成为直播界的一股暖流，不止有网红、不止有明星、不止有喊麦，非感染者与感染者的同居形式让受众深刻的体会到日常接触不会感染、歧视不应该存在，让青年受众有效关注到艾滋病的知识。

　　与权威机构合作，携手中国红丝带网、联合国艾滋病规划署、中国疾病预防控制中心性病艾滋病预防控制中心、美国疾病预防控制中心全球艾滋病项目中国办事处共同传递关“艾”能量，活动时联合国艾滋病规划署官微转发活动信息，将关“艾”传递给世界。

　　与七位权威专家合作，如，美国疾控中心中美艾滋病防治合作项目中国办事处主任Dr. Colin W. Shepard (谢科林)、中国疾控中心性艾中心主任吴尊友、联合国教科文组织李红艳等，让关“艾”更加专业。

　　（活动现场）

　　营销效果与市场反馈：

　　活动占据今年世界艾滋病日新闻的各大头条，观看量第一，峰值期有9.5W人同时观看，直播观看总量是腾讯新闻系列直播活动直播观看总量28W的25倍、是blued 公益直播活动直播观看总量2W的351倍。

　　（直播情况）

　　20余位卫生界专家高度认可，联合国艾滋病规划署机构、明星等转发微博形成矩阵，50余位记者发布朋友圈主动扩散此次公益活动。

　　（卫生界专家、明星、媒体记者主动扩散）

　　媒体报道最丰富，40家主流媒体和门户网站记者到场，新浪、搜狐、人民网、等主流央媒，凤凰、界面等主流新闻网站主动报道、转载70+，当天贴吧媒体指数创4季度最高。

　　（平媒、网媒主流媒体部分报道截图）

　　百度官微、这届百度公关首次联手强势发布，CHINADAILY正面发声，中央人民广播电台文艺之声盘点角度侧写。

　　（百度官微、这届百度公关首次联手强势发布，CHINADAILY正面发声）

　　覆盖人群最广，在艾滋病相关贴吧及头部的20所高校吧跨吧直播，影响覆盖近10W艾滋病相关人群、800W高校学生群体。

　　（艾滋病相关吧、高校吧直播情况）

　　活动让媒体、卫生界、广大受众都感受到了贴吧的温度，感受到了关“艾”的正能量。活动结束后，受到联合国艾滋病规划署信函表扬，成为世界艾滋病日最受关注的一场公益活动。

　　（卫生疾控机构高度肯定）

　　百度副总裁陆复斌James亲自到场讲话，并收到一封来自联合国艾滋病规划署的感谢信，感谢百度贴吧的关“艾”举措。