案例名称：安利#全民早餐直播日#微博营销

广 告 主：安利

所属行业：食品饮料

执行时间：2016.12.8

参选类别：社会化营销类
 

视频密码：123456

　　营销背景：

　　随着直播行业的兴起，网红的数量更在不断扩大，直播睡觉、直播吃饭、直播任何一个好玩的事件，都可以变成晋升网红的契机。直播经济带来了庞大的直播玩家， 而这些直播爱好者们，也成为能够迅速点燃品牌营销热度的新兴热门群体。

　　随着80后和90后逐渐成长为社会主流消费群体，他们的观念也在不断地影响着品牌主们的产品特性和传播重心。与上一辈相比，80/90后群体更加注重健康，也更加认可保健品（蛋白粉）带来的的营养价值。

　　营销目标：

　　借着全民早餐直播日，安利纽崔莱希望能将安利“营养多一勺”的健康理念传达给消费者，也希望借此塑造安利蛋白粉独特的产品价值——平衡膳食结构，为普通的早餐加一勺营养。

　　策略与创意：

　　全民参与，UGC和微博资源双管齐下，互为助推，引发全民参与狂潮。

　　用户票选，全程公开，塑造线上娱乐盛会，为活动进一步蓄力。

　　高效组合微博广告资源矩阵、汇集入围高人气网红、聚合微博兴趣用户，打造#全民早餐直播日#大事件，全民围观+趣味早餐课堂+网红吸引力，最终引发品牌声量井喷式爆发。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：全民海选

　　通过信息流广告、发现页banner、搜索落地页、热门话题置顶等资源，微博为纽崔莱#全民早餐直播日#活动助推传播，各类达人们如江流入海，通过N多通道进入直播超级话题页。分享带有纽崔莱主题贴纸的早餐照片，发起直播或分享直播回放短视频，趣味的形式和内容引发大规模参与和多层转发。全民海选在帮助品牌发现早餐达人挑选入围主播的同时，更将“早餐”、“营养”、“纽崔莱”迅速转化为健康生活的代名词。

　　第二阶段：终极PK

　　12月8日，#全民早餐直播日#决赛日当天，微博与一直播的双平台覆盖，将活动推向高潮。海选入围网红主播们在直播中分享早餐搭配心得，并植入纽崔莱产品的营养优势，而粉丝们则可向主播打赏纽崔莱的定制礼物表达心意。

　　观众人数、和定制礼物帮助优秀的入围主播不断提升排名，最终的赢家由此诞生。

　　而在安利北京体验馆，央视主播与安利的两位总裁正一起带来首秀直播，教网友做营养早餐，给全网用户送出一个超级彩蛋。

　　营销效果与市场反馈：

　　为期8天的#全民早餐直播日#活动，超过333位主播参与海选，累计观看人数超过3586万。决赛日当天，主播们累积收到纽崔莱定制礼物超过58万个。两位安利总裁的直播更是吸引了超过 361 万观众和821万点赞，品牌好感度直线跃升的同时，安利纽崔莱无疑成为活动最大的幕后赢家。