案例名称：《晚安朋友圈》第一季社会化媒体传播

广 告 主：爱奇艺

所属行业：娱乐

执行时间：2016.04 -2016.07

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：
 

　　《晚安朋友圈》是一档由爱奇艺打造的一档社交类综艺脱口秀日播节目，以每日社交热点提供的新闻娱乐话题为对象，由主持人海阳进行幽默的陈述与点评，与此同时，该节目将融入人肉弹幕的形式，邀请三位90后网红作为现场吐槽嘉宾，以双屏模式，在现场进行实时互动吐槽。
 

　　营销目标：
 

　　针对营销背景和广告主要求，我们设立了三大营销目标：

　　1、制造话题：在节目播出前期，用更易让受众接受的吐槽化语言风格制造话题，引发ugc。

　　2、受众培养：增加年轻受众对节目的好感度。

　　3、收视转化：迅速积累粉丝，为节目的播出提高收视率。
 

　　策略与创意：
 

　　基于对《晚安朋友圈》全媒体传播的要求,我们提供了包括整体推广计划和多渠道传播的创意执行。对于品牌、内容、行业三个方向有针对性的打造内容并精准投放。

　　在内容形式上，通过病毒物料及海报、话题爆款、行业稿件等全方位物料进行全渠道传播。

　　在平台选择上，以微博、微信等受众活跃的平台为主, 门户网站、豆瓣、论坛、知乎、百度百科等平台为辅形成传播矩阵。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、预热期

　　主形象海报定格节目调性，发力线上精准传播受众。倒计时海报吸引受众关注，文案精准传达节目调性。

 

　　2、传播期

　　200多张海报轰炸受众视觉感官，传达节目年轻态度。随时抓取节目互动亮点，不同形式保证内容新鲜感。

 

　　3、口碑&长尾期

　　开设李程远“课堂”，深受粉丝喜爱。新奇有趣的主持人漫威形象设计，俘获粉丝芳心。

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　节目共播出75期

　　总播放量：2.22亿

　　订阅量：10.8万次

　　正片播放量：1.47亿

　　单日最高播放量：935次

　　在竞争激烈的网综市场，

　　无明星、无噱头的《晚安朋友圈》7次上榜网综播放量当日排行前十！

 

　　发起节目热门话题12个，话题总榜7次前十，2次登上话题榜第一。

　　节目相关内容爆款传播17轮，其中重点推广爆款5次，小爆款12次，打造全渠道传播矩阵，使节目品牌及内容得到高度曝光。娱乐媒体、地方大v、微博微信生活类大号……

　　逾50家不同媒体纯自然发酵！

 

　　微博热门话题多次推荐