案例名称：蒙牛优益c轻松吃喝一刻

广 告 主：蒙牛

所属行业：快消

执行时间： 2016.08.18-2016.09.10

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　蒙牛优益C希望推广产品解决肠道油、辣、堵、撑的问题，让更多的目标受众在遇到这些肠道问题时第一时间想到蒙牛优益C，将生活场景和优益C产品进行强关联。

　　优益C的竞品较多，而且在市场上占了很大比重。如何打破他们营销壁垒，如何抓住年轻受众的眼球，深化他们对优益C的记忆点，成为本次营销的难点。
 

　　营销目标：
 

　　优益C超强跨界合作网易新闻客户端超级IP《轻松一刻》，围绕吃货都有的遭遇： 油、辣、堵、撑，

　　结合特殊的时间节点，在吃吃喝喝之中融入优益C“健康肠道”卖点，为优益C带来海量聚焦同时实现高创新，高互动，高转化率。
 

　　策略与创意：
 

　　1. 融合互联网思维资源 搭载吃货关注内容 深化功能教育

　　基于大平台聚焦年轻人所关注的娱乐化内容，网易轻松一刻频道为优益C共建战略级栏目

　　紧密结合产品功能教育，引爆关注与话题。
 

　　2.  优益C &《轻松一刻》战略级栏目共建

　　《轻松一刻》美食版《优益C轻松吃喝一刻》

　　贴热点——根据时下热点话题切入内容

　　侃美食——轻松一刻开辟全新美食专版

　　玩植入——话题神转折，就做好玩的广告

　　吃货小编团上线，结合时下热点话题，展开与吃相关的精彩故事，为优益C提供最优质的美食内容营销共5期内容。
 

　　3. 《优益C轻松吃喝一刻》人物标签化的情景营销

　　《轻松一刻》四大王牌小编，打上优益C四种标签成立吃货天团，围绕吃货的日常，植入产品卖点。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　概述：以四位小编为主人公，围绕热点话题讲述各种和吃有关的趣味段子，融入优益C健康肠道卖点。吃货日常中的油，辣，堵，撑时刻，优益C都可以帮助你快速缓解，有趣的科普，互动性强的投票，做受众不反感的品牌植入，每一期内容植入客户提供的[油，辣，堵，撑趣味h5]，请用户为自己打上标签并鼓励分享。
 

　　一、《优益C轻松吃喝一刻》话题

　　1.8月18日－网络热词 《使出“洪荒之力”吃货的背后》

　　结合“洪荒少女” 的网络热点，聊聊吃辣的段子和生活趣事，通过关于辣的大数据引导出吃辣会引发的肠胃不适，进而传达优益C温馨tips。

　　2.8月23日－  奥运热点 《拆解秘而不传的奥运特供餐》

　　里约奥运会闭幕热点，关于里约奥运村饮食的吐槽就一直不断，通过汇总关于各国随队主厨为奥运健儿准备的特色美食，转折至关注奥运健儿的肠胃问题进而对受众传达优益C的产品卖点。

　　3.8月25日－夏天的尾巴 《不吃早饭，身体就会自动吃屎！别怪胖编没警告你》

　　夏天的离开标志着有很多专属的美食就要离开大家的生活，胖编与网友一起回忆夏秋两季的热门饮食，舌尖上凉爽的同时转折至对于肠胃感受的担忧，引出优益C的产品功能。

　　4.8月31日－开学季 《本学期小目标：带着一亿个妹子去食堂秀恩爱》

　　结合开学季，盘点食堂的奇葩黑暗料理以及吃过的虫子不明物等等，食堂饭菜的独特背景使得它有很强的故事性和娱乐性，喝瓶优益C，再难吃的都能轻松搞定！

　　5.9月7日－教师节《究竟两顿烧烤能不能让郭德纲和曹云金和好》

　　教师节除了感恩园丁幸苦培育之恩，让我们一起回忆一下与老师之间的趣事吧。与老师吃过的散伙饭，拼过的酒，撸过的串。如果回忆让你觉得难以消化，优益C带你重回青春。

　　二、《优益C轻松吃喝一刻》内容小结

　　· 人气小编做为主角，分别讲述生活中油，辣，堵，撑时刻的生活段子、Tips和健康肠道小知识，潜移默化沟通产品卖点

　　· 搞笑段子、爆红网络图片等，无缝衔接产品卖点，最大化引发用户阅读兴趣

　　· 人气小编为标签代言，玩转资源的粉丝经济，情景化展现优益c的产品功效

　　· 配合文章段落内容发起投票，结尾处加入角色标签测试H5入口，丰富互动引发用户参与并扩散传播

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.《优益C轻松吃喝一刻》专题效果

　　项目名称：优益C&《轻松一刻》专题定制

　　上线时间：8月18日-9月10日

　　总PV：4,899,665；总UV ：4,086,939；跟帖量：12,441；单期平均PV ：979,933 ；单期平均UV：817,388
 

　　2.《优益C轻松吃喝一刻》硬广效果

　　本次合作创新搭载新闻客户端王牌IP《轻松一刻》的优质平台，充分利用其粉丝效应，围绕产品进行趣味十足的内容营销，准确把握热门话题的传播节奏，与用户达成产品功效的深度沟通，全面提升了优益C产品的影响力！取得了优异的传播效果！

　　王牌资源——新闻客户端王牌IP《轻松一刻》，战略级内容共建，达成海量曝光。

　　战略合作——定制品牌内容专题，定制符合平台调性的品牌内容，实现粉丝转化。

　　创新内容——把握热门话题和传播时机，润物细无声的产品植入，达成高效沟通。