案例名称：美团外卖三周年#百万大咖约你开趴#微博营销

广 告 主：微博

所属行业：电商

执行时间：2016.11.14-2016.11.28

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：

　　微博搜索报告显示，作为外卖三巨头中排行第二的美团外卖并没有获得“行业地位”对应的粉丝团和社交影响力，所以获得新粉是美团的重中之重 ，品牌更希望能通过3周年的契机，庆抢占social传播先机。

　　随着生活节奏加快，社交媒体的迅速发展，用户利用社交媒体了解美食的人数和频次在不断增加，餐饮类蓝V账号总数庞大，美团外卖蓝V账号粉丝数仍有极大的上升空间。

　　营销目标：

　　为了庆祝美团外卖成立3周年，美团外卖希望通过明星站台和创意互动形式，带来美团外卖在微博平台上的最大曝光和声势，也希望借此契机稳定美团外卖的行业地位，为品牌带来更多的关注和忠实粉丝。

　　策略与创意：

　　通过明星及KOL这种微博平台的独特资产来触达大量目标人群；

　　通过多种内容形式，包括明星定制海报、短视频，SNH48少女组合鬼畜视频等来渗透用户

　　阶段性运用微博开机报头、品牌速递、热门话题和明星粉丝头条覆盖用户浏览路径；配合粉丝通垂直精准触达明星粉丝人群，实现将良好的口碑植入到用户的认知中，通过本次活动既打造了声量又带来了良好的转化效果。

　　执行过程/媒体表现：

　　【阶段一 预热期】11月14日

　　美团外卖官方发布9位明星海报，预告三周年活动，并在微博打造开趴阵地，两大活动话题页，一个集结实力派明星阵营，一个集结了当红偶像团体的SNH48，形成两股强大的吃货势力。

　　【阶段二 引爆期】11月18日-11月27日

　　邀请SNH48 9位成员发布微博粉丝头条宣传美团外卖合作商家美食系列视频，将SNH48的粉丝转化为品牌的粉丝，为品牌带来优质的讨论声量。

　　【阶段三 热度持续期】11月28日开始

　　数十位垂直领域KOL加入到为美团庆生的活动当中，通过传播病毒视频为品牌带来良好的口碑和关注，同时为品牌带来二次传播。

　　营销效果与市场反馈：

　　SNH48视频百万播放量;话题总阅读量2.5亿

　　用户参与度：