案例名称：牙小白920爱牙日
广 告 主：南京牙小白智能科技有限公司
所属行业：科技数码
执行时间：2016.8.11-2016.9.30
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　9月20日为全国的爱牙日。 宗旨是通过爱牙日活动，来广泛动员社会的力量，在群众中进行牙病防治知识的普及教育，增强口腔健康观念和自我口腔保健的意识，建立口腔保健行为，从而提高全民族的口腔健康水平。 建立爱牙日是为了加强口腔预防工作，落实预防为主方针的重要举措！健康每一天，从爱牙开始！牙小白借势营销--爱牙日。

　　营销目标：

　　品牌形象提升20%，销量提升30%以上

　　策略与创意：

　　利用社会化公益热点进行组合产品概念，进行大面积推广

　　执行过程/媒体表现：

　　活动前期利用明星童星直播进行预热，9.20当天微博集中爆发，让12周岁以下的萌娃报名参与活动赢取大奖，再通过百大品牌公益接力、百万妈妈爱心传递、关注儿童口腔健康等线上内容传播进行大幅度曝光。之后全国进行百场儿童口腔健康公益讲座，以及线下爱牙日活动大量曝光和传播，实现消费者与产品之间的粘合度及忠诚度。进而结合线上互动及AR游戏内容与用户达成品牌触点形成共鸣及更有趣的体验感，让品牌体验感得到最大化，实现最大转化率。（更多图片详见附件）

 

　　营销效果与市场反馈：

　　在整个＃爱牙日＃话题Social营销推广中，网络点击率达到200万次，曝光率达到千万次，在各大线下活动及零售、电商平台上实现很大购买率。同时得到很多媒体的大量报道及转发分享，社会公益营销也将牙小白品牌与社会价值进行联结，增强品牌的社会价值。活动前后得到业界及消费者的一致认可。